Substackを運用するときに、初心者が特に迷いやすいのが メール配信設定 です。

Substackでは、Post（投稿・記事） を書いたあと、誰に読んでもらうのか、誰にメールで届けるのかを設定できます。

ここで出てくるのが、Everyone（全員）、Free subscribers（無料購読者）、Paid subscribers（有料購読者）、Audience（配信対象）、Send via email and Substack app inbox（メールとSubstackアプリ受信箱で送信） といった言葉です。

最初は、似たような言葉が多くて混乱するかもしれません。

「全体公開にしたら全員にメールで届くの？」

「無料読者と有料読者の違いは何？」

「有料記事にしたら無料読者には何も見えないの？」

「Web公開とメール配信は同じなの？」

「Notes（ノート）もメールで届くの？」

こうした疑問を持つ人は多いはずです。

結論から言うと、Substackでは 誰が読めるか と 誰に届くか を分けて考えることが大切です。

「誰が読めるか」は公開範囲の話です。

「誰に届くか」はメール配信やSubstackアプリ受信箱への配信の話です。

この2つを混同すると、読者に届けたい記事が届かなかったり、逆に送るつもりのない記事をメールで送ってしまったりします。

この記事では、Substack初心者向けに、無料読者・有料読者・全体公開の違い、メール配信設定の考え方、公開前に確認すべきポイントをわかりやすく解説します。

Substackの読者には種類がある

Substackでは、読者を大きく分けると、無料で読んでいる人と、有料で購読している人がいます。

無料で購読している人は、Free subscribers（無料購読者） です。

有料で購読している人は、Paid subscribers（有料購読者） です。

さらに、Substack上であなたをフォローしているだけの人もいます。これは Followers（フォロワー） です。

ここで大切なのは、Subscribe（購読）とFollow（フォロー）は違うということです。

Subscribe（購読） は、あなたのPublication（パブリケーション）を購読し、Post（投稿・記事）をメールやSubstackアプリで受け取る関係です。

Follow（フォロー） は、あなたのProfile（プロフィール）やNotes（ノート）などの活動をSubstack内のHome feed（ホームフィード）で見やすくする関係です。

ニュースレターを届ける相手として重要なのは、基本的にSubscribers（購読者）です。

メールで記事を届けたいなら、読者にPublicationをSubscribeしてもらう必要があります。

無料読者とは？

Free subscribers（無料購読者） は、あなたのPublicationを無料で購読している読者です。

無料読者は、無料公開されたPostをメールやSubstackアプリで受け取れます。

たとえば、あなたが「Substack初心者ガイド」というPublicationを運営しているとします。

読者がメールアドレスを入力してSubscribe（購読）すると、その人は無料読者になります。

無料読者には、無料記事、無料ニュースレター、無料プレビュー、公開告知などを届けることができます。

無料読者は、将来の有料読者になる可能性がある人でもあります。

そのため、無料読者向けの記事では、まず信頼を作ることが大切です。

最初から売り込みばかりするのではなく、「このPublicationは役に立つ」と感じてもらう記事を届けましょう。

無料読者向けの記事に向いているのは、初心者向けの解説、ニュースまとめ、軽いノウハウ、シリーズ記事の一部、無料サンプルなどです。

無料読者に価値を感じてもらうことで、有料購読への導線も自然になります。

有料読者とは？

Paid subscribers（有料購読者） は、あなたのPublicationにお金を払って購読している読者です。

有料読者は、無料記事に加えて、有料読者限定の記事を読むことができます。

Substackで収益化したい場合は、このPaid subscribersを増やすことが重要になります。

有料読者向けの記事では、無料記事よりも深い内容、実践的な内容、限定性のある内容を提供する必要があります。

たとえば、次のような内容です。

詳しい分析レポート。

実践テンプレート。

読者限定のケーススタディ。

有料読者向けQ&A。

限定Podcast（ポッドキャスト）。

限定Video Post（動画投稿）。

一般公開しない裏話や深い考察。

有料読者は、「無料では得られない価値」を期待しています。

そのため、有料記事では「なぜ有料で読む価値があるのか」が伝わる内容にしましょう。

ただし、初心者が最初からすべてを有料にするのはおすすめしません。

まず無料記事で読者との信頼関係を作り、反応のよいテーマを見つけてから有料記事を作るほうが自然です。

全体公開とは？

Everyone（全員） や全体公開は、基本的に誰でも読める公開範囲を意味します。

全体公開の記事は、URLを知っている人、検索から来た人、Substack内で見つけた人が読むことができます。

Substackをブログのように使いたい場合、全体公開の記事はとても重要です。

全体公開の記事は、検索流入を集めたり、新しい読者にPublicationの価値を知ってもらったりする入口になります。

たとえば、次のような記事は全体公開に向いています。

「Substackとは？」

「Substackの始め方」

「NotesとPostの違い」

「PublicationとProfileの違い」

「Substackで記事だけ投稿する方法」

こうした基礎記事は、無料で公開することで、新しい読者に見つけてもらいやすくなります。

全体公開の記事は、無料読者を増やすための入口です。

まず全体公開の記事で読者に価値を届け、その後Subscribe（購読）につなげる。

この流れを作ると、Substack運用が安定します。

「誰が読めるか」と「誰に届くか」は違う

Substackのメール配信設定で一番大事なのは、誰が読めるか と 誰に届くか を分けて考えることです。

「誰が読めるか」は、記事の公開範囲です。

全体公開なら、誰でも読めます。

無料購読者向けなら、無料でSubscribeしている読者が読めます。

有料読者限定なら、Paid subscribersだけが全文を読めます。

一方、「誰に届くか」は、メールやSubstackアプリで配信される相手です。

公開前の画面で Send via email and Substack app inbox（メールとSubstackアプリ受信箱で送信） を有効にすると、設定したAudience（配信対象）へ送られます。

この2つは似ていますが、同じではありません。

たとえば、有料読者限定の記事を作っても、メール送信を外していれば、有料読者の受信箱には届きません。

逆に、Web公開だけにした記事でも、全体公開ならWeb上では誰でも読めます。

つまり、記事を作るときは、毎回次の2つを確認する必要があります。

このPostは誰が読めるのか。

このPostは誰にメールで届くのか。

この2つを分けて考えるだけで、Substackの配信設定はかなりわかりやすくなります。

Audience（配信対象）とは？

SubstackでPostを公開するときには、Audience（配信対象） を確認します。

Audienceは、そのPostを誰に向けて出すのかを決める設定です。

代表的には、Everyone（全員）、Free subscribers（無料購読者）、Paid subscribers（有料購読者）などの考え方があります。

実際の表示は、Publicationの設定や有料購読の有無によって変わることがあります。

初心者は、まず次のように考えるとわかりやすいです。

新しい読者にも読んでほしい記事は、Everyone（全員）。

購読者との関係を深める記事は、Free subscribers（無料購読者）を含む読者向け。

有料価値を提供する記事は、Paid subscribers（有料購読者）。

公開前にAudienceを確認せずにPublish（公開）すると、意図しない範囲に公開してしまう可能性があります。

特に有料記事を書く場合は、Audienceの確認が重要です。

無料で出すつもりの記事が有料限定になっていたり、有料記事のつもりが無料公開されていたりすると、読者の信頼に影響します。

Send via email and Substack app inboxとは？

Substackの公開前画面で特に重要なのが、Send via email and Substack app inbox（メールとSubstackアプリ受信箱で送信） です。

この設定を有効にすると、PostはメールやSubstackアプリのInbox（受信箱）に届けられます。

この設定を外すと、PostはWeb上には公開されても、メールやSubstackアプリ受信箱には送られません。

つまり、Web公開だけにしたい場合は、このチェックを外します。

読者にニュースレターとして届けたい場合は、このチェックを入れます。

この設定は、Substack初心者が特に間違えやすいポイントです。

テスト記事、補足記事、検索向け記事、内部リンク用の記事をうっかりメール配信してしまうことがあります。

逆に、読者に届けたいメインニュースレターなのに、チェックを外したまま公開してしまうこともあります。

公開前には必ず確認しましょう。

無料記事をメール配信する場合

無料記事をメール配信する場合は、読者にとっての価値が明確な内容にしましょう。

無料だからといって、内容が軽すぎると読者は開封しなくなります。

Substackでは、無料記事が読者との信頼を作ります。

無料記事で満足してもらえなければ、有料購読にはつながりにくいです。

無料記事に向いているのは、初心者向けの解説、ニュースまとめ、基本ノウハウ、読者からのよくある質問、シリーズ記事の導入編などです。

たとえば、Substack運用をテーマにしているなら、次のような記事は無料配信に向いています。

「Substackとは？」

「Substackの始め方」

「NotesとPostの違い」

「PublicationとProfileの違い」

「記事だけ投稿する方法」

こうした記事は、広く読まれることでPublicationの信頼を作ります。

無料記事の目的は、読者に「この人の発信は役に立つ」と思ってもらうことです。

有料記事をメール配信する場合

有料記事をメール配信する場合は、読者が「お金を払ってよかった」と感じる内容にする必要があります。

有料記事では、無料記事よりも深い解説、具体的な手順、実践例、限定情報を提供しましょう。

たとえば、無料記事では「Substackの基本」を説明し、有料記事では「実際の運用テンプレート」「読者獲得の具体策」「収益化の設計」「投稿カレンダー」などを扱うとよいです。

有料記事を公開するときは、Paid subscribers only（有料購読者のみ） などの公開範囲を確認します。

さらに、無料読者に少しだけ見せる Free preview（無料プレビュー） を設定することもあります。

無料プレビューは、有料記事の冒頭部分を無料読者にも見せる仕組みです。

これにより、無料読者は「この記事の続きが読みたい」と感じ、有料購読を検討しやすくなります。

ただし、無料プレビューで出しすぎると、有料部分の価値が弱くなります。

逆に、ほとんど見せないと、無料読者は有料購読する理由を判断しにくくなります。

有料記事では、無料プレビューの位置も重要です。

Free preview（無料プレビュー）の考え方

Free preview（無料プレビュー） は、有料記事の一部を無料読者にも見せる機能です。

有料記事を完全に閉じてしまうと、無料読者は中身を判断できません。

そこで、冒頭部分や問題提起、記事の概要を無料で見せ、続きは有料読者向けにすることができます。

無料プレビューには、次のような役割があります。

無料読者に有料記事の価値を伝える。

有料購読への自然な導線を作る。

検索やSNSから来た読者に記事のテーマを伝える。

有料部分への期待を高める。

無料プレビューに向いているのは、記事の導入、問題提起、目次、得られるメリット、前提知識などです。

一方、有料部分には、具体的な手順、詳細な分析、テンプレート、実例、結論、チェックリストなどを置くとよいでしょう。

Substackで有料化を考えるなら、無料記事と有料記事を単純に分けるだけでなく、無料プレビューをどう設計するかも大切です。

全体公開記事の役割

全体公開記事は、Substackの入口です。

まだあなたのことを知らない読者が、検索やSNS、Notes（ノート）、Restack（リスタック）などから記事を見つける可能性があります。

全体公開記事では、専門性を見せつつ、初めて読む人にもわかるように書くことが大切です。

いきなり内輪向けの話を書くより、読者の悩みから始めましょう。

たとえば、Substack初心者向けの記事なら、次のような導入が向いています。

「Substackを始めたばかりの人が最初に迷いやすいのが、無料読者と有料読者の違いです。」

このように書くと、検索から来た読者も自分ごととして読みやすくなります。

全体公開記事の最後には、Subscribe（購読）への導線を入れましょう。

「今後もSubstackの使い方を初心者向けに解説します。興味のある方はSubscribeしてください。」

この一文があるだけで、記事を読んだ人が購読しやすくなります。

無料読者向け記事の役割

無料読者向け記事は、すでにSubscribeしてくれた読者との関係を育てるための記事です。

全体公開記事よりも、少し読者との距離を縮めた内容にできます。

たとえば、運営者の考え、今後の予定、読者への質問、シリーズの続き、ニュースレター限定の軽い補足などです。

無料読者は、あなたにメールアドレスを預けてくれた人です。

その信頼に応えるため、メールで届く記事には一定の価値が必要です。

毎回売り込みばかりでは、解除される可能性があります。

無料読者向けの記事では、役立つ情報と、あなたの視点をバランスよく届けましょう。

また、無料読者向けに定期的な配信リズムを作ると、読者が期待しやすくなります。

「毎週水曜日にSubstack運用のヒントが届く」

「毎週金曜日に1週間のニュースまとめが届く」

このような約束があると、読者は継続して読みやすくなります。

有料読者向け記事の役割

有料読者向け記事は、収益化の中心です。

ただし、有料記事は「無料記事を隠したもの」ではありません。

有料読者が求めているのは、無料記事よりも深い価値です。

たとえば、無料記事で基本を解説し、有料記事で実践編を出す。

無料記事で考え方を説明し、有料記事でテンプレートを配布する。

無料記事でニュースを紹介し、有料記事で詳しい分析を提供する。

このように、無料と有料の役割を分けることが大切です。

有料読者向け記事を書くときは、「この内容は有料読者にとってどんなメリットがあるのか」を明確にしましょう。

有料記事のタイトルや冒頭でも、読者が得られる価値を示すとよいです。

たとえば、「Substack初心者向け投稿カレンダー：30日分の具体例つき」のようなタイトルは、有料価値が伝わりやすいです。

Notes（ノート）はメール配信設定とは別

Substackには Notes（ノート） という短文投稿機能があります。

Notesは、通常のPostのように、投稿するたびに購読者へメール配信されるものではありません。

Notesは、主にHome feed（ホームフィード）、Profile（プロフィール）、Activity（アクティビティ）、通知、ダイジェストなどで見られる短文投稿です。

そのため、重要なメール配信設定の話をするときは、NotesとPostを混同しないようにしましょう。

メールで届けたい内容はPostに書きます。

短く告知したい内容、読者に質問したい内容、他の投稿を紹介したい内容はNotesに書きます。

たとえば、有料記事を公開したら、Postとして有料読者にメール配信します。

そのあと、Notesで「有料読者向けに新しい記事を公開しました」と告知します。

このように使い分けると、Substack内での導線が自然になります。

メール配信前に確認すべきこと

SubstackでPostをメール配信する前には、必ず確認したいポイントがあります。

まず、Title（タイトル）です。

タイトルはWeb記事のタイトルであり、メールで届いたときの件名にも関わります。

読者が開きたくなるタイトルになっているか確認しましょう。

次に、Subtitle（サブタイトル）です。

サブタイトルは、記事の内容を補足する短い説明です。

タイトルだけでは伝わらない価値を補足できます。

次に、Audience（配信対象）です。

全員に見せるのか、無料読者向けなのか、有料読者限定なのかを確認します。

次に、Send via email and Substack app inbox（メールとSubstackアプリ受信箱で送信）です。

メールで届けたいなら有効にします。

Web公開だけにしたいなら外します。

次に、Preview（プレビュー）です。

Web上での見え方、メールでの見え方、リンク、画像、改行を確認します。

必要に応じて、Send test email（テストメール送信）で自分宛てに確認メールを送りましょう。

最後に、公開後の編集についても理解しておきます。

一度メールで送ったPostは、あとからWeb版を編集しても、読者の受信箱に届いたメールそのものは差し替わりません。

送信前の確認が重要です。

読者に送りすぎないことも大切

Substackでは、読者に直接メールで届けられることが強みです。

しかし、強みであると同時に、注意点でもあります。

メールは読者の受信箱に届きます。

そのため、頻度が高すぎたり、内容が薄かったりすると、読者は負担に感じるかもしれません。

すべての記事を毎回メール配信する必要はありません。

検索向けの基礎記事、用語解説、内部リンク用の記事は、Web公開だけにする選択肢もあります。

一方、読者に必ず届けたいメイン記事、ニュースレター、重要なお知らせ、有料読者向け記事はメール配信します。

このように、メール配信する記事とWeb公開だけの記事を分けると、読者にとっても読みやすくなります。

メール配信は、読者との約束です。

読者が「このメールは読む価値がある」と感じる頻度と内容を意識しましょう。

初心者がやりがちな失敗

Substackのメール配信設定で、初心者がやりがちな失敗があります。

ひとつ目は、テスト記事をメール配信してしまうことです。

公開前にSend via email and Substack app inbox（メールとSubstackアプリ受信箱で送信）を確認しましょう。

ふたつ目は、読者に届けたい記事なのに、メール配信を外したまま公開してしまうことです。

この場合、Web上には公開されていますが、読者の受信箱には届きません。

三つ目は、無料記事と有料記事の違いを読者に説明しないことです。

有料化する場合は、何が無料で、何が有料なのかをAbout page（概要ページ）や記事内で説明すると親切です。

四つ目は、無料記事を出さずに有料記事ばかりにすることです。

新しい読者は、無料記事を読んで信頼できるか判断します。

無料記事が少なすぎると、有料購読への判断材料が不足します。

五つ目は、Notesをメール配信の代わりにしてしまうことです。

Notesは通常のニュースレターのように毎回メールで届くものではありません。

重要な内容はPostとして書きましょう。

おすすめの配信設計

初心者におすすめなのは、無料記事を中心にしながら、少しずつ有料記事を追加する設計です。

最初の段階では、全体公開の記事を多めにします。

Substackとは何か、始め方、Notesの使い方、Publicationの設定など、検索から読まれる基礎記事を書きます。

次に、無料購読者向けの定期ニュースレターを作ります。

たとえば、週1回「Substack運用のヒント」をメールで届けます。

読者が増えてきたら、有料読者向けの記事を始めます。

有料記事では、より具体的なテンプレート、実例、個別性の高いノウハウを提供します。

たとえば、次のような設計です。

全体公開記事では、Substackの基本を解説する。

無料読者向け記事では、週1回の実践ヒントを届ける。

有料読者向け記事では、具体的な運用テンプレートや深い分析を提供する。

Notesでは、記事の告知や読者への質問を投稿する。

このように役割を分けると、読者にもわかりやすく、運営者も続けやすくなります。

よくある質問

全体公開にすると全員にメールで届きますか？

いいえ。

全体公開は「誰でも読める」という公開範囲の話です。

メールで届くかどうかは、Send via email and Substack app inbox（メールとSubstackアプリ受信箱で送信）の設定によります。

無料読者と有料読者の違いは何ですか？

無料読者は、無料でSubscribeしている読者です。

有料読者は、料金を払って限定記事や有料コンテンツを読める読者です。

有料読者には、無料読者より深い内容や限定コンテンツを提供するのが一般的です。

有料記事を無料読者に少しだけ見せられますか？

はい。

Free preview（無料プレビュー）を使うと、有料記事の一部を無料読者にも見せることができます。

無料プレビューは、有料購読への導線として役立ちます。

Web公開だけにできますか？

できます。

公開前にSend via email and Substack app inbox（メールとSubstackアプリ受信箱で送信）を外すと、Web公開だけにできます。

Notesは無料読者や有料読者にメールで届きますか？

通常のPostのように、投稿するたびにメールで届くものではありません。

Notesは主にHome feed（ホームフィード）や通知、ダイジェストなどで見られる短文投稿です。

有料記事をあとで無料公開できますか？

運用として、有料記事を一定期間後に無料公開することは可能です。

Substackには、有料Postを後から無料読者向けに解放し、メール送信する設定もあります。

ただし、読者に誤解を与えないよう、最初から「一定期間後に無料公開する」方針なら説明しておくとよいでしょう。

まとめ：公開範囲と配信対象を分けて考える

Substackのメール配信設定で大切なのは、公開範囲と配信対象を分けて考えることです。

誰が読めるのか。

誰に届くのか。

この2つは似ていますが、同じではありません。

全体公開は、誰でも読める状態です。

無料読者向けは、無料でSubscribeした読者との関係を作るための配信です。

有料読者向けは、お金を払ってくれた読者に限定価値を届ける配信です。

Send via email and Substack app inbox（メールとSubstackアプリ受信箱で送信）は、Postを読者に届けるかどうかを決める重要な設定です。

Audience（配信対象）は、誰に向けたPostなのかを確認する場所です。

初心者は、まず次のように使い分けるとよいでしょう。

検索から読まれたい基礎記事は、全体公開。

読者との関係を育てる記事は、無料購読者向けにメール配信。

深い分析や限定テンプレートは、有料読者向け。

短い告知や質問は、Notes。

重要なお知らせは、Postとしてメール配信。

Substackは、Web公開とメール配信を組み合わせられることが強みです。

すべてをメールで送る必要はありません。

すべてを有料にする必要もありません。

無料記事で読者に見つけてもらい、無料ニュースレターで信頼を作り、有料記事で深い価値を届ける。

この流れを意識すると、Substackのメール配信設定はかなりわかりやすくなります。

次にPostを公開するときは、公開前に必ず確認してください。

このPostは誰が読めるのか。

このPostは誰に届くのか。

この2つを確認するだけで、誤配信や設定ミスを大きく減らせます。

↓この記事のシリーズ↓

Substackを使い始めると、最初に混乱しやすいことがあります。

それは、ニュースレター配信 と Web公開 の違いです。

Substackでは、Post（投稿・記事） を書くと、Web上の記事として公開できます。

同時に、購読者へメールやSubstackアプリで届けることもできます。

つまり、SubstackのPostは、ブログ記事でもあり、ニュースレターでもあります。

この仕組みはとても便利ですが、初心者には少しわかりにくいところがあります。

「Substackでニュースレターだけ配信できるの？」

「Webには公開せず、メールだけ送りたい場合はどうするの？」

「記事だけWebに出して、メールでは送らないことはできるの？」

「有料読者だけにメールで届けることはできるの？」

こうした疑問を持つ人は多いはずです。

結論から言うと、Substackでは、Web公開 と メール配信 を分けて考えることが大切です。

記事をWeb上に公開しながら、メールでは送らないことはできます。

一方で、完全に「メールだけで、Web上には一切ページを残さない」という使い方は、Substackの基本設計とは少し違います。

Substackは、Web上のPublication（パブリケーション・メディア）と、Newsletter（ニュースレター）配信が一体になったサービスだからです。

この記事では、SubstackのWeb公開とメール配信の違い、ニュースレターだけ配信したいときの考え方、初心者が間違えやすい設定をわかりやすく整理します。

Substackはブログとニュースレターが一体になったサービス

Substackを理解するうえで、まず押さえておきたいのは、Substackが単なるメール配信サービスではないということです。

Substackは、Publication（パブリケーション） という自分のメディアを作り、そこにPost（投稿・記事）を公開し、必要に応じて読者にメール配信する仕組みです。

そのため、Substackの記事は、Web上にも存在します。

読者はメールで読むこともできますし、ブラウザで記事ページを開いて読むこともできます。

ここが、一般的なメールマガジン配信サービスとの大きな違いです。

一般的なメルマガは、メール受信箱に届くことが中心です。

一方、Substackは、メールで届けるだけでなく、PublicationのWebサイトにも記事が蓄積されます。

つまり、Substackでは「書いた記事がメールとして届く」と同時に、「Web上の記事として残る」という考え方が基本です。

Web公開とは何か

SubstackでいうWeb公開とは、Post（投稿・記事）があなたのPublication上で読める状態になることです。

たとえば、あなたのSubstackが「週刊AI仕事術」というPublicationだとします。

そこで「AIツールの選び方」というPostを書いて公開すると、その記事はWeb上のページとして表示されます。

読者は、そのURLを開けば記事を読めます。

PublicationのHome（ホーム）やArchive（記事一覧）、Posts（投稿一覧）から見つけることもできます。

検索エンジンに認識されれば、Googleなどの検索結果から読まれる可能性もあります。

このように、Web公開されたPostは、メール配信の一瞬だけで終わらず、Publicationの資産として残ります。

Substackをブログのように使えるのは、このWeb公開の仕組みがあるからです。

メール配信とは何か

メール配信とは、Post（投稿・記事）をSubscribers（購読者）へメールやSubstackアプリで届けることです。

Substackでは、読者があなたのPublicationを Subscribe（購読） すると、新しいPostをメールやSubstackアプリで受け取れます。

Postを公開するときに、Send via email and Substack app inbox（メールとSubstackアプリ受信箱で送信） を有効にすると、読者へ配信されます。

Substack公式ヘルプでも、通常PostはWebに公開され、メールとSubstackアプリにも送られる設定になっており、Web公開だけにしたい場合は Send via email and Substack app inbox（メールとSubstackアプリ受信箱で送信） のチェックを外すと説明されています。

つまり、メール配信とは、単に記事を公開することではありません。

購読者に対して、そのPostを届ける行為です。

この違いを理解しておくと、Substackの公開設定で迷いにくくなります。

「ニュースレターだけ配信」とは何を意味するのか

「ニュースレターだけ配信したい」と言うとき、実は人によって意味が違います。

ひとつ目は、「Web上にも記事は出てよいが、読者にはメールで届けたい」という意味です。

この場合は、Substackの通常の使い方に近いです。

Postを書いて、Send via email and Substack app inbox（メールとSubstackアプリ受信箱で送信） を有効にして公開すれば、Web記事としても残り、ニュースレターとしても届きます。

ふたつ目は、「Web上には公開せず、メールだけで送りたい」という意味です。

この場合は注意が必要です。

Substackは、基本的にWeb上のPublicationとPostを中心にしたサービスです。PostはWebページとして存在し、そのうえでメール配信される仕組みです。

そのため、一般的なメール配信サービスのように「Webページを一切作らず、メールだけ送る」という考え方とは少し違います。

三つ目は、「読める人を限定して、実質的にニュースレターの読者だけに届けたい」という意味です。

この場合は、Audience（配信対象） や Paid subscribers only（有料購読者のみ）、Publication全体の Private（非公開） 設定などを検討します。

「ニュースレターだけ」と言うときは、自分がどの意味で言っているのかを整理することが大切です。

Web公開だけにする方法

前回の記事でも扱ったように、Substackではメール配信せず、Web公開だけにすることができます。

記事を書いたあと、公開前の画面で Send via email and Substack app inbox（メールとSubstackアプリ受信箱で送信） のチェックを外します。

この状態で Publish（公開） すると、PostはWeb上には公開されますが、購読者のメール受信箱やSubstackアプリのInbox（受信箱）には送られません。

Substack公式ヘルプでは、Podcast episode（ポッドキャストエピソード）についても、チェックを入れるとメールとSubstackアプリに送信し、チェックを外すとWeb post only（Web投稿のみ）として公開できると案内されています。

Web公開だけに向いているのは、検索向けの記事、用語解説、シリーズの目次、内部リンク用の記事、軽い補足記事などです。

読者に毎回メールで送るほどではないけれど、Publication上に置いておきたい記事に向いています。

メール配信したほうがよい記事

一方で、メール配信したほうがよい記事もあります。

たとえば、読者が定期的に受け取ることを期待しているニュースレター本文です。

「毎週月曜のAIニュース」

「金曜のマーケティングメモ」

「月1回の読書レポート」

このような記事は、読者がSubscribe（購読）した理由そのものです。

Web上に公開するだけでなく、メールで届ける価値があります。

また、重要なお知らせもメール配信したほうがよいでしょう。

配信頻度の変更、有料プラン開始、イベント案内、サービス変更、重要な訂正などは、Notes（ノート）だけで済ませるのではなく、Postとしてメール配信するのが安全です。

有料読者向けの記事も、メール配信と相性がよいです。

Paid subscribers（有料購読者）は、限定コンテンツを受け取ることを期待しています。深い分析、限定レポート、会員向けのお知らせなどは、Audience（配信対象）を確認したうえで届けましょう。

Webには見せずに読者だけに届けたい場合

「Webには見せず、読者だけに届けたい」と考える人もいます。

この場合、まず理解しておきたいのは、SubstackではPostが基本的にWeb上のページとして存在するということです。

ただし、誰でも読める状態にする必要はありません。

読める人を限定することはできます。

たとえば、Postの公開範囲を有料読者だけにする、無料購読者だけに向けた内容にする、Publication全体をPrivate（非公開）にする、という考え方があります。

Substack公式ヘルプでは、PublicationをPrivate（非公開）にすると、読者は投稿を見ることができなくなると説明されています。Privateにするには、Publicationの Settings（設定） から Privacy（プライバシー） セクションへ進み、トグルを切り替えます。

ただし、Private Publication（非公開パブリケーション）は、一般的な公開メディアとして読者を増やしたい場合には向きません。

検索から読者を集めることも難しくなります。

そのため、初心者は最初からPrivateにするより、まずは公開記事と限定記事を使い分けるほうがおすすめです。

「誰が読めるか」と「誰に届くか」は別

Substackで特に重要なのは、誰が読めるか と 誰に届くか を分けて考えることです。

「誰が読めるか」は、公開範囲の話です。

全体公開なら、URLを知っている人や検索から来た人も読めます。

有料読者限定なら、Paid subscribers（有料購読者）だけが全文を読めます。

Private Publicationなら、外部の人は通常の公開記事として読めません。

一方、「誰に届くか」は、配信の話です。

Send via email and Substack app inbox（メールとSubstackアプリ受信箱で送信） を有効にすれば、設定したAudience（配信対象）にメールやアプリで届きます。

無効にすれば、Web上には存在しても、メールやアプリのInboxには送られません。

初心者はこの2つを混同しがちです。

たとえば、有料読者限定の記事を作ったとしても、メール配信を外せば、有料読者の受信箱には届きません。

逆に、メール配信したとしても、公開範囲が有料読者限定なら、無料読者は全文を読めません。

「誰が読めるか」と「誰に届くか」。

この2つを毎回確認しましょう。

Audience（配信対象）とは何か

Postを公開するときには、Audience（配信対象） を確認します。

Audienceは、そのPostを誰に向けて公開・配信するかを決める設定です。

代表的な考え方としては、Everyone（全員）、Free subscribers（無料購読者）、Paid subscribers（有料購読者）、Founding members（創設メンバー）などがあります。

実際の表示は設定やプランによって変わる場合がありますが、基本は「誰に届けるか」を決める場所だと考えればよいでしょう。

有料記事の場合は、Free preview（無料プレビュー）を作ることもあります。

Substack公式ヘルプでは、有料Postの無料プレビューに関する設定や、無料プレビューのメールヘッダーをカスタマイズできる機能が案内されています。

初心者は、最初のうちは全体公開の記事と無料購読者向けの記事を中心に運用し、読者が増えてから有料読者向け記事を検討するとよいでしょう。

ニュースレターのみ配信したい人におすすめの考え方

「ニュースレターだけ配信したい」と考える人におすすめなのは、次のような考え方です。

まず、SubstackではPostがWeb上にも残る前提で運用する。

そのうえで、読める人を制限したい場合はAudience（配信対象）や有料限定設定を使う。

検索流入を狙わない記事でも、読者があとから読み返せるアーカイブとしてWeb上に残ることをメリットとして捉える。

つまり、Substackを「メールだけ送るツール」として使うのではなく、「メールで届くWebメディア」として使うほうが自然です。

ニュースレター配信だけを重視する場合でも、Webアーカイブがあることで読者は過去記事を読み返せます。

新規読者も、過去記事を見てからSubscribe（購読）できます。

有料化する場合も、過去の無料記事が信頼材料になります。

Substackの強みは、メールとWebが一体化していることです。

この特徴を活かすほうが、長期的には運用しやすくなります。

Web公開したくない内容はSubstackに向いているか？

もし「絶対にWeb上にページを残したくない」「メールだけを一時的に送りたい」「過去アーカイブを読まれたくない」という運用をしたい場合、Substackが最適とは限りません。

Substackは、PublicationとPostを中心にした公開型のメディア運営に向いています。

もちろん、Private（非公開）設定や有料限定設定を使えば、読める範囲を制限できます。

しかし、完全にメールだけで完結する配信をしたいなら、一般的なメール配信サービスのほうが合う場合もあります。

一方で、次のような運用をしたいならSubstackは向いています。

ニュースレターをメールで届けたい。

過去記事をWeb上に蓄積したい。

検索やSNSから新しい読者を集めたい。

無料記事と有料記事を分けたい。

読者があとから記事を読み返せるようにしたい。

個人メディアとして育てたい。

このような目的なら、SubstackのWeb公開とメール配信の組み合わせは強力です。

記事の種類ごとの使い分け

Substackでは、記事の種類ごとにWeb公開とメール配信を使い分けると運用しやすくなります。

たとえば、週1回のメインニュースレターは、Web公開しつつメール配信します。

これは読者との関係を作る中心コンテンツです。

一方、用語解説や操作手順の記事は、Web公開だけでもよい場合があります。

検索から読まれることを想定して、記事として蓄積します。

重要なお知らせは、Web公開しつつメール配信します。

読者に確実に届けたいからです。

有料読者向けの深い分析記事は、Paid subscribers only（有料購読者のみ）にしてメール配信します。

有料読者に価値を届けるためです。

短い気づきや記事の告知は、Notes（ノート）に投稿します。

Notesは通常のニュースレターのように毎回メール配信されるものではなく、Home feed（ホームフィード）などで見つけてもらう短文投稿です。

このように、記事の目的によって使い分けると、読者にとっても運営者にとってもわかりやすくなります。

Web公開とメール配信を分けるメリット

Web公開とメール配信を分けて考えると、Substack運用が楽になります。

まず、読者にメールを送りすぎずに済みます。

すべての記事を毎回メール配信すると、読者によっては負担に感じるかもしれません。

特に、短い補足記事や内部リンク用の記事までメールで届くと、読者は「メールが多い」と感じる可能性があります。

次に、Webサイトとしての記事数を増やせます。

メール配信しない記事でも、Web公開すればPublicationに蓄積されます。

検索流入、内部リンク、過去記事アーカイブとして役立ちます。

さらに、読者の期待を整理できます。

「毎週のメイン記事はメールで届く」

「細かい用語解説はWebで読める」

「短い告知はNotesに出る」

このように役割が分かれていると、読者も受け取りやすくなります。

Substackは、すべてをメールで送る必要はありません。

メールで届けるものと、Webに置いておくものを分けることで、運用の幅が広がります。

初心者がやりがちな失敗

Substack初心者がよくやる失敗は、まず「公開＝メール配信」だと思い込むことです。

実際には、Web公開とメール配信は分けて考えられます。

公開前に Send via email and Substack app inbox（メールとSubstackアプリ受信箱で送信） を確認しましょう。

次に、「ニュースレターだけ配信したい」と思いながら、SubstackのWebアーカイブの役割を理解していないケースです。

Substackは、メール配信だけでなく、Web上に記事を蓄積することに強みがあります。

Webに残ることを前提に、タイトルや見出しも整えましょう。

次に、「誰が読めるか」と「誰に届くか」を混同することです。

有料読者限定にしただけでは、必ずメールで届くとは限りません。

メールで届けたいなら、配信設定も確認します。

逆に、メール配信を外しても、公開範囲が全体公開なら、Web上では読めます。

最後に、Notesをニュースレター代わりに使ってしまうことです。

Notesは短文投稿であり、通常のPostのように購読者へ毎回メール配信されるものではありません。

重要な内容はPostとして書きましょう。

ニュースレター配信前の確認ポイント

Postをニュースレターとして配信する前には、いくつか確認しておきたいことがあります。

まず、Title（タイトル）がメールの件名としてもわかりやすいか。

Substackのタイトルは、Web記事のタイトルであると同時に、メールで届いたときの開封判断にも関わります。

次に、冒頭文が読者にとってわかりやすいか。

メールで届いた読者は、最初の数行で読むかどうかを決めることがあります。

次に、Audience（配信対象）が正しいか。

全員に届けるのか、無料購読者に届けるのか、有料読者だけに届けるのかを確認します。

次に、Send via email and Substack app inbox（メールとSubstackアプリ受信箱で送信） が意図どおりになっているか。

メール配信したいなら有効にします。

Web公開だけにしたいなら外します。

最後に、Preview（プレビュー）でWeb表示とメール表示を確認します。

Substack公式ヘルプでは、Draft（下書き）のPreview Post（投稿プレビュー）画面からShareを選び、メールアドレスを入力してSend test email（テストメール送信）できると案内されています。

メール配信する記事は、送る前にテストメールで確認すると安心です。

よくある質問

Substackでニュースレターだけ配信できますか？

Substackは、Web上のPublicationとメール配信が一体になったサービスです。

Postは基本的にWeb上の記事として存在し、そのうえでメールやSubstackアプリに配信できます。

完全にWebページを残さないメール配信だけの運用をしたい場合は、Substackの基本設計とは少し違います。

Web公開だけにできますか？

できます。

公開前に Send via email and Substack app inbox（メールとSubstackアプリ受信箱で送信） のチェックを外すと、Web公開だけにできます。

メール配信だけして、Webでは誰にも見せないことはできますか？

Substackでは、Postは基本的にWeb上に存在します。

ただし、Audience（配信対象）やPaid subscribers only（有料購読者のみ）、Private Publication（非公開パブリケーション）などで、読める人を制限することはできます。

有料読者だけに届けることはできますか？

できます。

有料購読を設定している場合、Paid subscribers（有料購読者）向けのPostを作成できます。公開前にAudience（配信対象）とメール送信の有無を確認しましょう。

Notesはニュースレターとして届きますか？

通常のPostのように、投稿するたびに購読者へメール配信されるものではありません。

Notesは主にHome feed（ホームフィード）や通知、ダイジェストなどで見られる短文投稿です。

まとめ：Substackは「メールで届くWebメディア」と考える

Substackでニュースレターだけ配信できるのか。

この疑問に対する答えは、少し整理が必要です。

Substackは、一般的なメール配信サービスのように「メールだけを送る場所」ではありません。

Web上のPublicationにPostを蓄積し、そのPostを必要に応じてメールやSubstackアプリで届けるサービスです。

つまり、Substackは「メールで届くWebメディア」と考えるとわかりやすいです。

初心者は、次のように覚えておきましょう。

Web公開は、PostをPublication上の記事として出すこと。

メール配信は、PostをSubscribers（購読者）へ届けること。

Send via email and Substack app inbox（メールとSubstackアプリ受信箱で送信） を有効にすると、メールやアプリで届く。

チェックを外すと、Web公開だけになる。

Audience（配信対象）は、誰が読めるか、誰に届けるかを考える設定。

Notes（ノート）は、ニュースレターではなく短文の接点づくり。

読者に必ず届けたい内容は、Postとしてメール配信する。

検索から読まれたい記事や補足記事は、Web公開だけでもよい。

短い告知や会話は、Notesに投稿する。

Substackの強みは、Webとメールの両方を使えることです。

すべてをメールで送る必要はありません。

一方で、すべてをWebに置くだけでも、読者との関係は深まりにくいです。

大切なのは、記事の目的に合わせて、Web公開とメール配信を使い分けることです。

まずは次のPostを公開するときに、公開前の画面で Send via email and Substack app inbox（メールとSubstackアプリ受信箱で送信） と Audience（配信対象） を確認してみてください。

この2つを意識するだけで、Substackのニュースレター運用はかなりわかりやすくなります。

↓このシリーズの次の記事↓

↓この記事のシリーズ↓

Substackを使い始めたばかりの人が、最初に迷いやすい設定があります。

それが、記事を公開するけれど、購読者にはメールで送らないという設定です。

Substackは、ブログとニュースレターが一体になったサービスです。

そのため、Post（投稿・記事） を公開するときに、読者へメールやSubstackアプリで送ることができます。

これはSubstackの大きな魅力です。

しかし、すべての記事を毎回メールで送る必要はありません。

たとえば、次のようなケースがあります。

「検索流入を狙う記事なので、Web上にだけ公開したい」

「過去記事を整理するための記事なので、購読者には送らなくてよい」

「短い補足記事なので、メールで届けるほどではない」

「テスト記事なので、購読者に届くと困る」

「あとで内部リンク用に使う記事なので、静かに公開したい」

このようなときは、Substackで記事のみ投稿、つまりWeb公開だけにする運用ができます。

この記事では、Substackでメール配信せずに記事だけ投稿する方法、設定時の注意点、どんな記事をWeb公開だけにすべきか、逆にメール配信したほうがよい記事は何かを初心者向けに解説します。

Substackの記事は「Web公開」と「メール配信」を分けて考える

まず理解しておきたいのは、SubstackのPostには大きく2つの届け方があるということです。

ひとつは、Web上の記事として公開することです。

これは、あなたの Publication（パブリケーション） のWebサイトに記事が表示される状態です。読者はブラウザで記事を読むことができます。検索、SNS、Notes（ノート）、内部リンクなどからアクセスされる可能性もあります。

もうひとつは、メールやSubstackアプリで購読者に送ることです。

これは、読者のメール受信箱やSubstackアプリのInbox（受信箱）にPostを届ける使い方です。

Substackでは、この2つが近い場所にあるため、初心者は「公開する＝必ずメールで送られる」と思いがちです。

しかし、公開前の設定によって、Web上にだけ公開し、メールでは送らないこともできます。

この考え方がとても重要です。

Publish（公開） は、記事をWeb上に出すこと。

Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） は、読者にメールやアプリで届けること。

この2つを分けて考えましょう。

記事だけ投稿する基本の考え方

Substackで記事だけ投稿したい場合は、公開前の配信設定で Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） を外します。

このチェックを外すと、記事はWeb上には公開されますが、購読者にメールやSubstackアプリのInboxとして送られません。

Substack公式ヘルプでも、Podcast episode（ポッドキャストエピソード）の配信方法として、チェックを入れるとメールとSubstackアプリに送り、チェックを外すとWeb post only（Web投稿のみ）として公開できると説明されています。Postの公開画面でも、同じ考え方で「送信するか、Web公開だけにするか」を確認することが大切です。

つまり、Substackでは「記事を書く」「公開する」「メールで送る」がすべて同じ意味ではありません。

記事を書いたあと、公開前にメール配信の有無を選ぶ。

これが、Substackで記事だけ投稿する基本です。

記事だけ投稿する手順

ここからは、Substackでメール配信せずに記事だけ投稿する流れを説明します。

まず、Dashboard（ダッシュボード） または Publication Dashboard（パブリケーション管理画面） を開きます。

次に、Create New（新規作成） をクリックします。

文章の記事を書く場合は、Text post（テキスト投稿） を選びます。

記事の編集画面が開いたら、Title（タイトル）、Subtitle（サブタイトル）、Body（本文） を入力します。

本文を書き終えたら、Preview（プレビュー） で見た目を確認します。

ここまでは、通常の記事作成と同じです。

次に、公開画面へ進みます。

Continue（続ける） をクリックすると、公開前の設定画面が表示されます。

ここで重要なのが、Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） の項目です。

記事だけ投稿したい場合は、このチェックを外します。

チェックを外した状態で Publish（公開） を選ぶと、記事はWeb上に公開されますが、購読者にはメール送信されません。

予約投稿したい場合は、Schedule（予約投稿） を使います。

この場合も、予約前にメール送信の有無を確認しましょう。

「Send via email and Substack app」を必ず確認する

Substackで記事だけ投稿したいとき、最も重要なのは Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） の確認です。

この設定が有効になっていると、記事は購読者に送られます。

無効にすると、Web公開のみになります。

初心者がよくやる失敗は、テスト記事やメモ記事をうっかりメール送信してしまうことです。

たとえば、タイトルだけ入れたテスト記事、内部リンク用の記事、まだ整っていない下書きに近い記事を、誤って購読者に送ってしまうケースがあります。

Substackでは、一度メールで送ったPostを編集しても、読者の受信箱に届いたメール自体は差し替わりません。公式ヘルプでも、メール送信済みのPostをあとから編集しても、変更内容はWeb版に反映されるだけで、更新版が再度メール送信されるわけではないと説明されています。

そのため、公開前の確認がとても大切です。

記事を公開する前に、必ず次のことを確認しましょう。

メールで届けたい記事なのか。

Web上にだけ出したい記事なのか。

読者に今すぐ通知してよい内容なのか。

誤字や未完成部分がないか。

リンクは正しく動くか。

特に読者数が増えてからは、1本の誤送信が信頼に関わることもあります。

公開ボタンを押す前に、配信設定を見る習慣をつけましょう。

Web公開だけに向いている記事

すべての記事をメール配信する必要はありません。

むしろ、Web公開だけに向いている記事もあります。

まず、検索流入を狙う基礎記事です。

たとえば、「Substackとは？」「Substackの用語集」「Substackのメニュー名一覧」のような記事は、検索から読まれることを想定してWeb上に置いておく価値があります。

ただし、購読者に毎回メールで送るほどではない場合もあります。

次に、内部リンク用の記事です。

シリーズ記事を作っていると、特定の用語や設定を詳しく説明する補足記事が必要になることがあります。

たとえば、「Audience（配信対象）とは？」「Sections（セクション）とは？」「Tags（タグ）とは？」のような記事です。

こうした記事は、他の記事からリンクするためにWeb公開しておくと便利です。

次に、過去記事の整理記事です。

「このシリーズの目次」「Substack初心者向け記事まとめ」「よくある質問一覧」のような記事は、Webサイト上に置いておくと読者に便利です。

ただし、更新頻度が高い場合や細かい修正が多い場合は、毎回メールで送る必要はありません。

また、短いお知らせや軽い補足も、Web公開だけで十分な場合があります。

ただし、重要なお知らせの場合はメール配信したほうがよいので注意しましょう。

メール配信したほうがよい記事

一方で、メール配信したほうがよい記事もあります。

たとえば、読者に必ず届けたいニュースレター本文です。

Substackの強みは、読者のメール受信箱に直接届くことです。週刊ニュース、連載記事、読者向けの重要な更新などは、メール配信する価値があります。

次に、読者との約束になっている定期配信です。

「毎週月曜に届くAIニュース」「毎週金曜のマーケティングメモ」のように、読者が定期的に受け取ることを期待している内容は、メールで届けるべきです。

また、有料読者向けの記事もメール配信と相性がよいです。

Paid subscribers（有料購読者）は、限定記事や深い分析を期待しています。公開時にAudience（配信対象）を確認し、有料読者に届ける設定を行いましょう。

さらに、重要なお知らせもメール配信したほうがよいです。

配信頻度の変更、有料プラン開始、イベント案内、サービス変更、重要な訂正などは、Notes（ノート）だけで済ませず、Postとしてメール配信するのが安全です。

Notes（ノート）との違い

記事だけ投稿する話をすると、Notesとの違いも気になるかもしれません。

Notes（ノート） は、Substack内の短文投稿機能です。

Notesは、通常のニュースレターのように購読者へ毎回メール配信されるものではありません。Home feed（ホームフィード）や通知、Notes roundup digest（ノートまとめダイジェスト）などで見られる可能性がある投稿です。

一方、Web公開だけにしたPostは、Publication上の記事として残ります。

つまり、NotesとWeb公開だけのPostはどちらも「毎回メールで送らない」という点では似ています。

しかし、役割は違います。

Notesは短文で接点を作る場所です。

Web公開だけのPostは、保存版の記事としてPublicationに残す場所です。

たとえば、「今日考えたことを短く書く」ならNotes。

「Substackの配信設定を詳しく説明する」ならPost。

「読者に質問する」ならNotes。

「検索から読まれる解説記事を作る」ならPost。

このように使い分けると、Substackの運用が整理しやすくなります。

記事だけ投稿すると読者には見えないのか？

記事だけ投稿した場合でも、Web上には公開されます。

つまり、URLを知っている人は読めます。

PublicationのHome（ホーム）やArchive（記事一覧）、Posts（投稿一覧）に表示される場合もあります。

検索エンジンにインデックスされれば、検索結果から読まれる可能性もあります。

また、あなたがNotesやSNSでリンクを共有すれば、読者はそこから記事を開けます。

ただし、購読者のメール受信箱には届きません。

SubstackアプリのInbox（受信箱）にも、メール配信されたPostのようには届きません。

そのため、記事だけ投稿した場合は、読者に気づかれにくいことがあります。

読んでほしい場合は、Notesで紹介する、過去記事から内部リンクする、SNSで共有する、ホームページのNavigation（ナビゲーション）に配置するなどの工夫が必要です。

Web公開だけにする場合は、「どう見つけてもらうか」もセットで考えましょう。

記事だけ投稿したあとにメール配信できるのか？

記事だけ投稿したあとに、「やっぱり購読者にも送りたい」と思うことがあるかもしれません。

Substackには、インポートした記事やWeb投稿をあとから購読者にメール送信できるケースがあります。公式ヘルプでも、他の場所からインポートした記事は、インポート後にWeb postとしてPostsページに表示され、その後購読者にメール送信できると説明されています。

ただし、運用上は最初の公開時点で、メール配信するかどうかを決めておくのがおすすめです。

なぜなら、記事の公開タイミングとメール配信のタイミングがずれると、読者にとって文脈がわかりにくくなることがあるからです。

また、メール配信を前提にした記事と、Web公開だけを前提にした記事では、書き方も少し変わります。

メール配信用の記事では、冒頭で読者に語りかけたり、今回のニュースレターの目的を明確にしたりすると読みやすくなります。

Web公開だけの記事では、検索から来た読者にもわかるように、前提知識を丁寧に説明することが大切です。

Web公開だけの記事を書くときのコツ

Web公開だけの記事は、メールではなくWeb記事として読まれる可能性が高いです。

そのため、検索や内部リンクを意識して書くと効果的です。

まず、タイトルには検索されやすい言葉を入れましょう。

たとえば、「Substackで記事だけ投稿する方法」「メール配信せずWeb公開だけにする設定」「Substack Send via email and Substack appとは？」のような言葉です。

次に、冒頭で読者の疑問に答えます。

検索から来た読者は、早く答えを知りたいことが多いです。

「Substackでは、公開前にSend via email and Substack appのチェックを外すと、メール配信せずWeb公開だけにできます」と早めに書くと親切です。

また、見出しを細かく分けましょう。

Web記事は、読者が必要な部分だけ拾い読みすることがあります。

「手順」「注意点」「向いている記事」「メール配信すべき記事」「よくある失敗」のように分けると読みやすくなります。

さらに、関連記事へのリンクを入れましょう。

たとえば、「Postとは何か」「Notesとの違い」「Publicationとは何か」などの記事へリンクすると、読者がシリーズ内を回遊しやすくなります。

Web公開だけの記事は、メールで一度読まれて終わる記事ではありません。

長く読まれる記事として設計しましょう。

メール配信しない記事でもPreview（プレビュー）は必要

「メールで送らないなら、多少ラフでもよい」と思うかもしれません。

しかし、Web公開だけの記事でも Preview（プレビュー） は必ず確認しましょう。

なぜなら、Web上に公開される以上、読者が見る可能性があるからです。

特に確認したいのは、タイトル、冒頭文、見出し、リンク、画像、改行です。

Substackの記事は、メールで読まれる場合とWebで読まれる場合で見え方が少し違うことがあります。

メール配信しない場合でも、Webページとして読みやすいかどうかを確認しましょう。

また、記事を公開したあとにURLをNotesやSNSで共有する場合、タイトルや冒頭文が印象を左右します。

プレビューで見た目を確認してから公開する習慣をつけると、記事の品質が安定します。

テスト投稿はどうすればいいか

初心者は、Substackの投稿画面を試すためにテスト投稿をしたくなることがあります。

その場合、いきなり公開するのではなく、まず Drafts（下書き） のまま確認しましょう。

記事を書いたら、Preview（プレビュー） で表示を確認します。

メールでの見え方を確認したい場合は、Send test email（テストメール送信） を使える場合があります。

テスト段階では、Publish（公開） を押す前に、本当に公開してよい内容かを確認してください。

どうしてもWeb上で確認したい場合でも、Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信）は外しておきましょう。

ただし、Web公開すればURLを知っている人が見られる可能性があります。

完全なメモや未完成の記事は、下書きのままにしておくほうが安全です。

有料記事をWeb公開だけにする場合の注意点

Substackでは、Audience（配信対象）を設定して、無料読者向け、有料読者向け、全体公開などを選べます。

有料読者向けの記事を作る場合は、メール配信の有無だけでなく、誰が読めるのかも確認しましょう。

たとえば、Paid subscribers only（有料購読者のみ） にした記事は、有料読者だけが全文を読める設定になります。

一方、メール送信を外せば、メールでは届かず、Web上の有料限定記事として公開される形になります。

このような運用は、会員向け資料、アーカイブ、補足記事、過去レポートなどに向いています。

ただし、有料読者に必ず読んでほしい内容なら、メール配信したほうがよいでしょう。

有料記事では、公開範囲とメール配信の両方を確認することが重要です。

「誰が読めるか」と「誰に届くか」は別の設定です。

この2つを混同しないようにしましょう。

記事だけ投稿のよくある失敗

Substackで記事だけ投稿するときに、初心者がやりがちな失敗があります。

まず、メール配信を外し忘れることです。

Web公開だけにしたいのに、Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） が有効なままPublishしてしまうケースです。

次に、逆の失敗もあります。

読者に届けたい記事なのに、メール配信を外したまま公開してしまうことです。

この場合、Web上には公開されていますが、購読者は気づきにくくなります。

次に、Audience（配信対象）を確認しないことです。

全体公開にしたつもりが有料読者限定になっていた、または有料記事のつもりが無料公開になっていた、ということが起こる可能性があります。

また、記事だけ投稿したあと、どこから読者が来るのかを考えていないケースもあります。

メールで送らない記事は、読者に気づかれにくいです。

Notes、SNS、内部リンク、Navigation（ナビゲーション）などで導線を作りましょう。

最後に、公開後に編集すればメールも差し替わると思ってしまうことです。

一度メール送信されたPostは、あとから編集しても読者のメール受信箱の内容は変わりません。編集内容はWeb版に反映されます。

だからこそ、公開前の確認が大切です。

記事だけ投稿とSEO

記事だけ投稿は、SEOとも相性があります。

SEOとは、検索エンジンから記事を見つけてもらうための考え方です。

Web公開だけの記事は、メールで送らないぶん、検索や内部リンクから読まれることを想定して作ると効果的です。

たとえば、Substack初心者向けのシリーズなら、次のような記事はWeb公開だけでも価値があります。

「Substack用語集」

「Substackのメニュー名一覧」

「SubstackのPostとNotesの違い」

「SubstackのSectionsとは？」

「SubstackのTagsとは？」

こうした記事は、読者が必要なときに検索して読む可能性があります。

また、シリーズ内の記事からリンクすることで、読者が理解を深めやすくなります。

メール配信する記事は、読者との関係を深める役割。

Web公開だけの記事は、検索や内部リンクから読者を集める役割。

このように分けると、Publication全体の設計がしやすくなります。

記事だけ投稿したらNotesで紹介する

メール配信しない記事でも、読んでほしい場合はNotesで紹介しましょう。

Notesは、Substack内の短文投稿機能です。

記事だけ投稿したあと、Notesで次のように紹介できます。

「Substackで記事を公開するとき、毎回メールで送る必要はありません。Send via email and Substack appのチェックを外せば、Web公開だけにできます。初心者向けに手順をまとめました。」

このように書くと、Notesを見た人が記事にアクセスしやすくなります。

また、記事の一部を切り出してNotesに投稿するのも効果的です。

「PublishはWeb公開。Send via email and Substack appは読者への配信。この2つを分けて考えると、Substackの投稿設定がわかりやすくなります。」

このような短い投稿から、記事へ誘導できます。

メール配信しない記事ほど、Notesや内部リンクで見つけてもらう工夫が必要です。

記事だけ投稿のおすすめ運用パターン

初心者におすすめなのは、メール配信する記事とWeb公開だけの記事を分けて運用することです。

たとえば、週1回はメール配信用のニュースレターを書きます。

これは読者に届けるメインコンテンツです。

一方で、月に数本、検索向けの基礎記事や用語解説をWeb公開だけで追加します。

これらの記事は、メールでは送らず、Publicationの資産として蓄積します。

そして、メインのニュースレター記事から、必要に応じてWeb公開だけの記事へリンクします。

たとえば、ニュースレター内で「Notesの詳しい使い方は、こちらの記事で解説しています」とリンクできます。

このようにすると、メール配信の頻度を増やしすぎずに、Webサイトとしての記事数を増やせます。

読者にとっても、毎回メールが多すぎる状態を避けられます。

運営者にとっても、SEO向けの記事を増やしやすくなります。

よくある質問

Substackで記事だけ投稿できますか？

できます。

公開前に Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） のチェックを外すと、メール配信せずWeb公開だけにできます。

Web公開だけにした記事は誰でも読めますか？

公開範囲によります。

全体公開の記事なら、URLを知っている人やWebサイトに訪れた人が読めます。有料読者限定にしている場合は、有料読者だけが読めます。

つまり、「メールで送るかどうか」と「誰が読めるか」は別の設定です。

記事だけ投稿したら購読者に通知されますか？

通常のメールニュースレターとしては届きません。

読者がWebサイトを訪れたり、NotesやSNSのリンクを見たり、Substack内で見つけたりすることで読まれます。

間違えてメール配信してしまった場合、取り消せますか？

一度送ったメールを読者の受信箱から取り消すことはできません。

記事を編集すればWeb版は更新されますが、送信済みメールの内容は差し替わりません。

公開前に必ずPreviewと配信設定を確認しましょう。

Notesに書けば記事だけ投稿の代わりになりますか？

なりません。

Notesは短文投稿です。

保存版の記事、検索されたい記事、内部リンクで使いたい記事はPostとして作りましょう。

Notesは、Postを紹介したり、短い気づきを共有したりする場所です。

まとめ：記事だけ投稿はSubstack運用に欠かせない

Substackでは、すべての記事を毎回メール配信する必要はありません。

記事をWeb上に公開しながら、購読者にはメールで送らない運用もできます。

そのときに確認するのが、Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） です。

このチェックを外せば、PostはWeb公開のみになります。

初心者は、次のように使い分けるとよいでしょう。

読者に必ず届けたい内容は、メール配信するPost。

検索から読まれたい基礎記事は、Web公開だけのPost。

短い気づきや告知は、Notes。

重要なお知らせは、NotesだけでなくPost。

保存版の記事は、Post。

会話を生みたい投稿は、Notes。

Substackでは、メール配信とWeb公開を分けて考えることが大切です。

メールで届ける記事ばかりにすると、読者の負担になることがあります。

一方で、Web公開だけの記事を増やすと、PublicationがWebサイトとして育っていきます。

つまり、メール配信する記事と、記事だけ投稿する記事をうまく組み合わせることで、Substackはより運用しやすくなります。

まずは次の記事を公開するときに、公開前の画面で Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） を確認してみてください。

そのチェックひとつで、「ニュースレターとして届ける記事」と「Web上にだけ置く記事」を使い分けられるようになります。

↓このシリーズの次の記事↓

↓この記事のシリーズ↓

Substackを使い始めたばかりの人が、かなり高い確率で迷うことがあります。

それは、Notes（ノート） を投稿したときに、購読者へメールで届くのかどうかです。

Substackでは、Post（投稿・記事） を書くと、公開時の設定によって読者にメール配信できます。

そのため、初心者はNotesも同じように「投稿したら購読者にメールで届く」と思いがちです。

しかし、ここには大きな違いがあります。

結論から言うと、Notes（ノート）は、通常のニュースレターのように購読者へ毎回メール配信されるものではありません。

Notesは、主にSubstack内の Home feed（ホームフィード）、Activity（アクティビティ）、通知、ダイジェストなどを通じて見られる短文投稿です。

一方で、Post（投稿・記事） は、設定によってメールやSubstackアプリで購読者に届けられるニュースレター型のコンテンツです。

この違いを理解していないと、次のような失敗が起こります。

「大事なお知らせをNotesに書いたのに、読者に届いていなかった」

「記事のつもりでNotesに長文を書いたが、あとから探しにくくなった」

「Notesを毎日投稿すれば購読者に毎日メールで届くと思っていた」

「メール配信したい内容なのに、PostではなくNotesに書いてしまった」

この記事では、Substack Notesの届き方、Postとの違い、Subscribe（購読）とFollow（フォロー）の違い、初心者が間違えやすい運用例をわかりやすく解説します。

Notes（ノート）はメール配信されるのか？

まず最初に、一番大事なポイントを確認しましょう。

Notes（ノート）は、通常のPost（投稿・記事）やNewsletter（ニュースレター）のように、投稿するたびに購読者へメール配信されるものではありません。

SubstackのNotesは、短文投稿です。

X、Threads、Blueskyのように、短い文章、リンク、画像、動画、他の投稿の共有などを投稿できます。

Notesは、Substack内で読者や他のクリエイターと接点を作るための機能です。

そのため、Notesを投稿したからといって、あなたのSubscribers（購読者）全員のメール受信箱にそのNoteが届くわけではありません。

ただし、まったく通知されないという意味でもありません。

Notesは、読者やフォロワーのHome feed（ホームフィード）に表示されることがあります。

また、Activity bell（アクティビティ通知）やPush notification（プッシュ通知）、Notes roundup digest（ノートまとめダイジェスト）などを通じて見られる場合もあります。

つまり、Notesは「確実にメールで届ける投稿」ではなく、「Substack内で見つけてもらう投稿」です。

Post（投稿・記事）とNotes（ノート）の届き方の違い

Substackでは、PostとNotesの役割が違います。

Post（投稿・記事） は、Publication（パブリケーション）に蓄積される記事です。

ブログ記事、ニュースレター、Podcast（ポッドキャスト）、Video Post（動画投稿）など、読者にしっかり届けたいコンテンツはPostとして作ります。

Postを公開するときには、Audience（配信対象） や Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） などを確認します。

この設定を有効にすると、Postは読者にメールやSubstackアプリで届きます。

一方、Notes（ノート） は、短文のフィード投稿です。

Notesは、Publicationの記事一覧に保存版記事として蓄積するためのものではありません。

また、Postのように「このNoteをメールニュースレターとして送る」という使い方をするものでもありません。

ここを間違えると、読者への届け方にズレが出ます。

大切なお知らせ、長い解説、保存して読んでほしい内容、検索から読まれたい内容はPostに書くべきです。

短い気づき、記事の紹介、読者への質問、他の投稿への反応、日々のメモはNotesに向いています。

Notesはどこに表示されるのか？

Notesは、主にSubstack内の Home feed（ホームフィード） に表示されます。

Home feedは、読者がSubstack内でフォローしている人や購読しているPublicationの投稿、Notes、Restack（リスタック・再共有）などを見られる場所です。

また、あなたの Profile（プロフィール） の Activity（アクティビティ） にもNotesが表示されます。

読者があなたをFollow（フォロー）していれば、あなたのNotesがHome feedに表示される可能性があります。

読者があなたのPublicationをSubscribe（購読）していれば、その人もあなたのNotesを目にする可能性があります。

しかし、これは「メールで必ず届く」という意味ではありません。

Notesは、SNS的なフィード上で見つけてもらう投稿です。

メールニュースレターのように、受信箱へ直接届けることを前提にしたものではありません。

Notesの通知はどう届くのか？

Notesは毎回メール配信されませんが、通知される場合があります。

たとえば、読者やフォロワーがSubstackの通知設定でNotesに関する通知をオンにしている場合、Activity bell（アクティビティ通知）、Push notification（プッシュ通知）、Email notification（メール通知）などで知らせが届くことがあります。

また、Notes roundup digest（ノートまとめダイジェスト）として、読者が見逃したNotesがまとめて通知される場合もあります。

ただし、これらは読者側の設定やSubstack側の表示ロジックに左右されます。

書き手が「このNoteを全員に必ずメールで送る」と指定できるわけではありません。

そのため、Notesをメールニュースレターの代わりとして使うのはおすすめしません。

確実に届けたい内容は、Postとして書き、公開時に Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） を確認しましょう。

Subscribe（購読）とFollow（フォロー）の違い

Notesの届き方を理解するには、Subscribe（購読） と Follow（フォロー） の違いも知っておく必要があります。

Substackでは、読者があなたのPublicationをSubscribeすると、そのPublicationのPostをメールやSubstackアプリで受け取れます。

これは、ニュースレターの購読に近い行動です。

一方、Followは、あなたのProfileやNotesをSubstack内のHome feedで見やすくする行動です。

つまり、Subscribeはニュースレターを受け取るための関係。

FollowはSubstack内で活動を追うための関係。

このように考えるとわかりやすいです。

読者があなたをFollowしていても、PublicationをSubscribeしていなければ、Postがメールで届くわけではありません。

逆に、読者がPublicationをSubscribeしている場合、その読者はあなたのPostを受け取る読者になります。

Substack運用では、Followを増やすことも意味がありますが、ニュースレター運営で特に重要なのはSubscribeです。

NotesはFollowやHome feedとの相性がよく、PostはSubscribeやメール配信との相性がよい。

この違いを覚えておきましょう。

大事なお知らせはNotesではなくPostに書く

Substack初心者がやりがちな失敗のひとつが、大事なお知らせをNotesだけに書いてしまうことです。

たとえば、次のような内容です。

「来週から配信日を変更します」

「有料購読を開始します」

「イベントを開催します」

「重要な訂正があります」

「読者に必ず読んでほしいお知らせがあります」

こうした内容をNotesだけに書くと、読者全員に届かない可能性があります。

NotesはHome feedや通知で見られる場合はありますが、確実なメール配信ではありません。

重要なお知らせは、Postとして書きましょう。

そのうえで、Notesでも短く告知すると効果的です。

たとえば、まずPostで「配信日変更のお知らせ」を公開し、Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） を有効にして読者に届けます。

その後、Notesで「配信日変更について記事にまとめました」と紹介します。

このようにすると、Postで確実に届け、Notesで見つけてもらうことができます。

Notesに向いている内容

Notesに向いているのは、短く、軽く、会話が生まれやすい内容です。

たとえば、記事公開のお知らせはNotesに向いています。

ただし、リンクだけを貼るより、記事で扱っている問題意識や読者にとってのメリットを一言添えるほうが読まれやすくなります。

たとえば、次のようなNotesです。

「Substack初心者が最初に迷いやすいのは、Notesがメールで届くのかどうかです。今回の記事では、Postとの違い、通知のされ方、SubscribeとFollowの違いを整理しました。」

このように書くと、読者は自分に関係がある内容だと判断しやすくなります。

また、読者への質問もNotesに向いています。

「Substackを始めたとき、NotesとPostの違いで迷いましたか？」

「Notesは記事の告知に使っていますか？それとも日々のメモとして使っていますか？」

「メールで届けたい内容と、Notesで軽く出す内容をどう分けていますか？」

こうした質問は、読者が返信しやすく、会話のきっかけになります。

他の人の記事を紹介するRestack（リスタック・再共有）もNotesと相性がよいです。

自分のコメントを添えて共有すれば、他のクリエイターとの関係づくりにもつながります。

Postに向いている内容

一方、Postに向いているのは、しっかり読んでほしい内容です。

たとえば、初心者向けの解説記事、操作手順、保存版ガイド、ニュースレター本文、重要なお知らせ、有料読者向けの記事などです。

Postは、Web上の記事として残ります。

タイトル、見出し、本文があり、検索から読まれる可能性もあります。

さらに、公開時の設定によって読者にメールやSubstackアプリで届けることもできます。

そのため、次のような内容はPostに書くのがおすすめです。

「Substackの始め方」

「NotesとPostの違い」

「PublicationとProfileの違い」

「有料購読を始める前に考えること」

「読者への重要なお知らせ」

「今週のニュースまとめ」

Postは、Publicationの資産になります。

Notesは流れていく投稿ですが、Postは後から読み返される記事です。

保存して読んでほしい内容はPostに書きましょう。

NotesとPostを組み合わせる使い方

Substack運用では、NotesとPostを対立させる必要はありません。

むしろ、両方を組み合わせることで効果が出ます。

おすすめは、Postを中心にしてNotesで広げる使い方です。

まず、Postでしっかりした記事を書きます。

たとえば、「Substack Notesは購読者にメールで届くのか？」という記事を書きます。

公開時には、必要に応じて Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） を有効にします。

その後、Notesで記事を紹介します。

翌日には、記事の中から重要な一文を切り出してNotesに投稿します。

数日後には、読者に関連する質問を投げかけます。

たとえば、次のような流れです。

公開当日：

「新しい記事を公開しました。Notesは通常のニュースレターのように毎回メール配信されるわけではありません。この違いを初心者向けに整理しました。」

翌日：

「Postは保存版。Notesは接点。この違いを意識すると、Substackの運用がかなり楽になります。」

数日後：

「Substackを始めたとき、Notesをメール配信だと思っていましたか？」

このように、1本のPostから複数のNotesを作れます。

Notesのネタに困ったら、過去のPostから一文を切り出すのがおすすめです。

Notesをメール代わりに使わないほうがよい理由

Notesは便利ですが、メール代わりに使うのは危険です。

理由は、届き方をコントロールしにくいからです。

Postなら、公開時にAudience（配信対象）やメール送信の有無を確認できます。

しかしNotesは、Substack内のフィードや通知を通じて表示されるものであり、書き手が「購読者全員に必ずメールする」と指定するものではありません。

また、Notesは読者のフィード上で流れていきます。

読者がその時間にSubstackを見ていなければ、見逃す可能性もあります。

一方、Postをメールで送れば、読者のメール受信箱に残ります。

もちろん、読者が開封するかどうかは別ですが、少なくとも配信先としては明確です。

そのため、重要な案内、保存版の内容、読者に必ず伝えたいメッセージはPostで送るべきです。

Notesは、そのPostを広げる補助として使いましょう。

Notesの通知を読者がオフにしている場合もある

Notesの通知は、読者側の設定にも左右されます。

読者は、Substackの Settings（設定） や Notifications（通知） で、メール通知やプッシュ通知を調整できます。

たとえば、Notesに関するEmail（メール）やPush（プッシュ通知）をオフにしている読者もいます。

その場合、あなたがNotesを投稿しても、その読者には通知されにくくなります。

これは、書き手側では完全にコントロールできません。

だからこそ、Notesだけに重要な情報を置くのは避けたほうがよいのです。

読者に確実に届けたい情報はPostで配信する。

Notesは、届いたら読んでもらう、見つけてもらう、会話してもらう場所として使う。

この役割分担が大切です。

Notesを使うべきタイミング

Notesは、次のようなタイミングで使うと効果的です。

新しいPostを公開したとき。

過去記事をもう一度紹介したいとき。

読者に質問したいとき。

他のクリエイターの記事を紹介したいとき。

執筆中のテーマを軽く共有したいとき。

イベントや更新予定を軽く予告したいとき。

記事にするほどではない短い気づきを出したいとき。

特におすすめなのは、Post公開後のNotesです。

PostはPublicationの中心コンテンツですが、公開しただけでは読者以外に見つけてもらいにくいことがあります。

Notesで紹介すると、Substack内のHome feedで新しい読者に届く可能性があります。

つまり、Postは深く届ける場所。

Notesは広く見つけてもらう場所。

この組み合わせが、Substack運用では重要です。

Notesを書きすぎると読者に迷惑になる？

Notesは通常のニュースレターのように毎回メール配信されるわけではありません。

そのため、Postよりも気軽に投稿できます。

ただし、何でも大量に投稿すればよいわけではありません。

NotesはProfile（プロフィール）やHome feed（ホームフィード）に表示されるため、あなたがどんなテーマに関心を持っている人なのかを読者に伝えます。

Publicationのテーマと関係のない投稿ばかりだと、読者は混乱するかもしれません。

たとえば、Substack初心者向けのPublicationを運営しているなら、NotesでもSubstackの使い方、記事の書き方、ニュースレター運営、読者獲得、英語メニューの解説などに関する投稿を中心にすると、一貫性が出ます。

もちろん、すべてのNotesを仕事や専門テーマにする必要はありません。

ただし、読者に「この人は何を発信する人なのか」が伝わるようにしましょう。

初心者がやりがちなNotesの誤解

Substack初心者がNotesについて誤解しやすいポイントを整理します。

まず、「Notesを投稿すれば購読者全員にメールで届く」という誤解です。

これは違います。

Notesは、通常のPostのように毎回メール配信されるものではありません。

次に、「NotesはPostの代わりになる」という誤解です。

Notesは短文投稿です。保存版の記事、長い解説、検索流入を狙う記事はPostに書くべきです。

次に、「Notesをたくさん投稿すれば自動的に購読者が増える」という誤解です。

Notesは接点を作る機能ですが、購読につながるかどうかは、Profile、Publication、About page、Postの内容にも左右されます。

次に、「Followされればニュースレターも届く」という誤解です。

FollowはProfileやNotesを追う行動です。ニュースレターをメールで届けるには、PublicationをSubscribeしてもらう必要があります。

最後に、「Notesは宣伝だけに使えばよい」という誤解です。

Notesでリンクだけを貼り続けると、読者は宣伝ばかりに感じます。

記事の背景、学び、問い、短い気づきも投稿しましょう。

Notesとメール配信のおすすめ運用

初心者におすすめなのは、PostとNotesの役割をはっきり分けることです。

週1回、Postでしっかりした記事を書く。

そのPostは、必要に応じてメール配信する。

Post公開後に、Notesで短く告知する。

数日後に、記事の一部をNotesで紹介する。

読者の反応を見て、次の記事テーマにする。

この運用なら、メールで届ける内容と、フィードで広げる内容が混ざりません。

たとえば、毎週水曜日にPostを公開し、メール配信します。

木曜日にNotesで記事の要点を紹介します。

金曜日に読者への質問を投稿します。

週末に他の人の関連投稿をRestackします。

このようにすると、Substack内で自然に接点を増やせます。

大切なのは、Notesをメールの代わりにしないことです。

Notesは入口。

Postは本編。

この役割分担を意識しましょう。

よくある質問

Notesを投稿すると、購読者にメールで届きますか？

通常のニュースレターのように毎回メールで届くわけではありません。

読者のHome feed、Activity bell、Push notification、Notes roundup digestなどで見られる可能性はありますが、Postのようなメール配信とは違います。

重要なお知らせはNotesに書いてもいいですか？

軽い予告ならNotesでも構いません。

ただし、読者に必ず届けたい重要なお知らせはPostとして書くのがおすすめです。

そのうえで、Notesでも短く紹介するとよいでしょう。

NotesとPostのどちらに書くべきか迷ったら？

保存して読んでほしいならPost。

メールで届けたいならPost。

検索から読まれたいならPost。

短く共有したいならNotes。

会話を生みたいならNotes。

この基準で考えると選びやすくなります。

Notesは毎日投稿したほうがいいですか？

必ず毎日投稿する必要はありません。

初心者は週2〜3回から始めると続けやすいです。

Post公開時の告知、記事の抜粋、読者への質問を中心に投稿するとよいでしょう。

FollowされればPostもメールで届きますか？

Followだけでは、PublicationのPostがメールで届くとは限りません。

メールで届けるには、読者にPublicationをSubscribeしてもらう必要があります。

Followは主にHome feedでNotesや活動を見るための関係です。

まとめ：Notesはメール配信ではなく、接点づくりの場所

Substack Notesは、短文で発信し、読者や他のクリエイターとつながるための機能です。

しかし、通常のニュースレターのように、投稿するたびに購読者へメール配信されるものではありません。

ここを誤解すると、大事なお知らせが読者に届かなかったり、Postに書くべき内容をNotesに書いてしまったりします。

最後に、役割を整理しましょう。

Post（投稿・記事） は、しっかり読んでもらうコンテンツです。

Newsletter（ニュースレター） としてメール配信したい内容はPostに書きます。

Notes（ノート） は、短文で接点を作るコンテンツです。

Home feed（ホームフィード）やActivity（アクティビティ）で見つけてもらうために使います。

Subscribe（購読） は、PublicationのPostを受け取るための行動です。

Follow（フォロー） は、ProfileやNotesの活動を追うための行動です。

初心者は、次のように使い分けると迷いません。

大事な内容はPost。

短い気づきはNotes。

メールで届けたい内容はPost。

会話を生みたい内容はNotes。

保存版はPost。

接点づくりはNotes。

Substackでは、PostとNotesの両方を使うことで、読者との関係を育てやすくなります。

まずは、次の1本のPostを書いたあと、その内容を短くNotesで紹介してみましょう。

「新しい記事を公開しました。今回は、Substack Notesがメールで届くのかどうかを初心者向けに整理しています。」

この小さな投稿が、次の読者との出会いにつながります。

↓このシリーズの次の記事↓

↓この記事のシリーズ↓

Substackを使い始めると、Post（投稿・記事） とは別に、Notes（ノート） という機能が出てきます。

最初に見ると、X、Threads、Blueskyのような短文SNSに見えるかもしれません。

しかし、Substack Notesは、単なるSNS機能ではありません。

Substackの中で、読者や他のクリエイターとつながり、自分のPublication（パブリケーション・メディア）を見つけてもらうための重要な入口です。

一方で、初心者が誤解しやすい機能でもあります。

「Notesに投稿したら、購読者にメールで届くの？」

「Post（投稿・記事）と何が違うの？」

「Publicationの記事とNotesはどう使い分ければいいの？」

「Notesでフォロワーや購読者を増やせるの？」

こうした疑問を持つ人は多いはずです。

結論から言うと、Post（投稿・記事）はしっかり読ませるコンテンツ、Notes（ノート）は短文で接点を作るコンテンツです。

ニュースレターとして確実に届けたい内容はPostに書きます。

日々の気づき、記事の告知、読者への質問、他の投稿の紹介などはNotesに向いています。

この記事では、Substack Notesとは何か、Postとの違い、基本的な使い方、拡散されやすい投稿例、初心者がやりがちな失敗まで解説します。

Substack Notesとは？

Notes（ノート） は、Substack内で使える短文投稿機能です。

文章、リンク、画像、動画、他の人の投稿の共有、コメントのような短い発信を投稿できます。

イメージとしては、Substack内にあるSNS的なフィードです。

ただし、一般的なSNSと違うのは、NotesがSubstackのPublication、Post、Subscribe（購読）、Follow（フォロー）とつながっていることです。

たとえば、あなたがSubstackで「AI仕事術」というPublicationを運営しているとします。

そのPublicationでしっかりした解説記事を書くのがPostです。

一方、記事を書いたあとに「今日の記事では、AIツールを仕事で使うときの注意点をまとめました」と短く紹介するのがNotesです。

Notesは、読者に軽く触れてもらうための入口になります。

しっかり読ませる場所ではなく、興味を持ってもらう場所です。

Post（投稿・記事）とNotes（ノート）の違い

Substack初心者が最初に理解すべきなのは、PostとNotesの違いです。

Post（投稿・記事） は、Publicationに蓄積される記事です。ブログ記事、ニュースレター、Podcast、Video Postなど、しっかりしたコンテンツを作るときに使います。

Postは、Web上の記事として公開されます。さらに、公開時に Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） を有効にすると、購読者にメールやSubstackアプリで届きます。

一方、Notes（ノート） は短文投稿です。SubstackのHome feed（ホームフィード）やProfile（プロフィール）のActivity（アクティビティ）などで見られる投稿です。

Notesは、通常のニュースレター記事のように、毎回購読者へメールで届くものではありません。読者やフォロワーのフィード、通知、ダイジェストなどで見られる可能性があるものです。

つまり、PostとNotesは役割が違います。

Postは「保存版」。

Notesは「接点」。

Postは「読者にじっくり読んでもらう場所」。

Notesは「読者や他のクリエイターと出会う場所」。

このように考えるとわかりやすいです。

Notesは購読者にメールで届くのか？

初心者が特に間違えやすいのが、Notesの届き方です。

Notesを投稿しても、通常のPostのように購読者へ毎回メール配信されるわけではありません。

Postの場合は、公開時に Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） を選べば、ニュースレターとして読者に届きます。

しかしNotesは、主にSubstack内のHome feed（ホームフィード）や通知、Notes roundup digest（ノートまとめダイジェスト）などを通じて見られる可能性があります。

つまり、Notesは「確実にメールで届けるもの」ではなく、「Substack内で見つけてもらうもの」と考えるほうが自然です。

大切なお知らせ、長い解説、保存して読んでほしい内容はPostに書きましょう。

一方で、記事の告知、短い気づき、読者への質問、他の人の投稿への反応はNotesに向いています。

Notesはどこに表示されるのか？

Notesは、主にSubstackの Home feed（ホームフィード） に表示されます。

また、あなたの Profile（プロフィール） や Activity（アクティビティ） にも表示されます。

読者があなたを Follow（フォロー） している場合、あなたのNotesがHome feedで見られる可能性があります。

読者があなたのPublicationを Subscribe（購読） している場合も、Notesを目にする可能性があります。

ただし、SubscribeとFollowは同じではありません。

Subscribeは、PublicationのPostをメールやSubstackアプリで受け取る行動です。

Followは、ProfileのNotesや一部の活動をHome feedで見るための行動です。

この違いを理解しておくと、Notesの役割がわかりやすくなります。

Notesは、購読者だけに届けるものではなく、Substack内で自分の存在を広げるための投稿です。

Notesでできること

Notesでは、さまざまな短文投稿ができます。

まず、短い文章を書けます。

たとえば、「今日考えたこと」「記事の補足」「読者への質問」「ニュースへの一言コメント」などです。

次に、リンクを共有できます。

自分のPost（投稿・記事）へのリンクだけでなく、他の人のSubstack記事、外部の記事、参考資料なども紹介できます。

画像や動画を加えることもできます。

たとえば、イベントの写真、スライドの一部、作業画面、短い動画などを添えると、Notesの印象が強くなります。

他のクリエイターをメンションすることもできます。

相手の名前を出して話題にしたり、感想を伝えたり、会話を始めたりできます。

また、他の人のPostやNoteを Restack（リスタック・再共有） できます。

Restackは、他の投稿を自分の読者やフォロワーに紹介する機能です。自分のコメントを添えて共有することも、コメントなしで共有することもできます。

Notesは、単に自分の発信をする場所ではありません。

他の人の投稿に反応し、会話を作り、読者との接点を増やす場所です。

Notesの投稿方法

Notesを投稿する方法はシンプルです。

SubstackのWeb版やアプリで、Notes（ノート） または Home（ホーム） を開きます。

投稿欄に短い文章を書きます。

必要に応じて、画像、動画、リンク、メンションを追加します。

内容を確認したら、Post（投稿） を選んで公開します。

Substackアプリでは、プラスボタンからNoteを書き始めることもできます。

Postを書くときのように、長い構成や見出しを準備する必要はありません。

Notesは、短く、軽く、反応しやすい内容に向いています。

ただし、軽い投稿だからといって、何でも投稿すればよいわけではありません。

Publicationのテーマと関係のある内容にすると、読者があなたの専門性や関心を理解しやすくなります。

Notesに向いている投稿内容

Notesに向いているのは、短くても読者の関心を引く投稿です。

たとえば、記事の告知はNotesと相性がよいです。

新しいPostを公開したときに、「この記事では〇〇について解説しました」と短く紹介します。

ただし、リンクだけを貼るより、記事で扱った問題意識や読者にとってのメリットを一言添えるほうが反応されやすくなります。

たとえば、次のような形です。

「Substackを始めたばかりの人が一番迷いやすいのは、PostとNotesの違いです。今回の記事では、ニュースレターとして届ける内容と、短文で発信する内容の使い分けを整理しました。」

このように書くと、読者は「自分に関係がありそう」と感じやすくなります。

また、読者への質問もNotesに向いています。

「Substackを始めるとき、最初に迷った設定は何ですか？」

「ニュースレターで読みたいテーマは、記事の書き方、読者獲得、収益化のどれですか？」

「Notesは毎日投稿したい派ですか？それとも記事公開時だけ使いたい派ですか？」

質問は、読者が返信しやすい形にするのがポイントです。

難しい問いよりも、自分の経験を短く答えられる問いのほうが反応されやすくなります。

拡散されやすいNotesの特徴

Substack Notesで反応されやすい投稿には、いくつかの共通点があります。

ひとつ目は、短くて意味が伝わることです。

Notesは長文をじっくり読む場所というより、フィード上で目に留まる場所です。最初の一文で何についての話かわかるようにしましょう。

ふたつ目は、読者が自分ごとにしやすいことです。

「Substack初心者が迷いやすいポイントは、機能そのものよりも、何をPostにして何をNotesにするかです。」

このような投稿は、Substackを始めた人が「たしかに」と感じやすくなります。

三つ目は、会話が生まれることです。

一方的な宣伝だけでなく、読者に質問したり、意見を求めたりすると返信がつきやすくなります。

四つ目は、他のクリエイターとの関係が生まれることです。

よい記事を読んだら、ただリンクを貼るのではなく、自分がどこに学びを感じたのかを書いてRestackすると、会話が始まりやすくなります。

五つ目は、Postへの自然な導線があることです。

Notesだけで完結させるのではなく、「詳しくは記事にまとめました」とPostへつなげると、Publicationの読者増加にもつながります。

Notesの投稿例

ここからは、初心者でも使いやすいNotesの投稿例を紹介します。

記事公開のお知らせ

「新しい記事を公開しました。

今回は、SubstackのPostとNotesの違いを初心者向けに整理しています。

特に『Notesはメールで届くの？』という疑問を持っている人には役立つ内容です。」

読者への質問

「Substackを始めたばかりの人に質問です。

最初に一番迷ったのはどれですか？

Postの書き方、Notesの使い方、Publication設定、ニュースレター配信設定。

今後の記事テーマの参考にします。」

記事の一部を切り出す投稿

「Postは保存版。

Notesは接点。

この違いを意識すると、Substackの運用がかなり楽になります。」

他の人の記事を紹介する投稿

「このSubstack運用の記事、とても参考になりました。

特に、読者との関係を『メールで届ける』だけでなく『フィードで接点を作る』と考える視点がよかったです。」

執筆中のメモ

「次の記事では、Substack Notesの使い方をまとめています。

初心者向けに、Postとの違い、通知のされ方、拡散されやすい投稿例まで整理する予定です。」

失敗談を共有する投稿

「Substack初心者のころ、Notesを投稿すれば購読者全員にメールで届くと思っていました。

実際には、Notesは通常のニュースレターとは届き方が違います。

大事な内容はPostに書くのが安全です。」

短い意見投稿

「Substackで読者を増やしたいなら、記事を書くだけでなく、Notesで『この人は何に関心があるのか』を見せることも大切だと思います。」

このような投稿は、短くてもテーマが明確です。

読者が反応しやすく、Postへの導線にもなります。

Notesを使った運用パターン

初心者におすすめのNotes運用は、Postを中心にしてNotesで広げる形です。

たとえば、週1回Postを書きます。

そのPostを公開したら、Notesで紹介します。

翌日には、記事の中から印象的な一文を切り出してNotesに投稿します。

さらに数日後、読者に関連する質問を投げかけます。

反応があれば、次の記事のテーマにします。

このようにすると、1本の記事から複数のNotesを作れます。

たとえば、「Substackの始め方」という記事を書いた場合、次のようにNotesへ展開できます。

公開当日は、記事の告知。

翌日は、初心者が迷いやすいポイントの抜粋。

次の日は、「あなたがSubstackで最初に迷った設定は何ですか？」という質問。

さらに、読者の反応をもとに次回の記事テーマを決める。

この流れなら、毎回ゼロからNotesのネタを考える必要がありません。

Postを中心にすると、Notesの運用も安定します。

Notesは毎日投稿すべきか？

Notesは毎日投稿したほうがよいのでしょうか。

答えは、必ずしも毎日でなくて大丈夫です。

もちろん、毎日短く投稿できる人は、それでもよいでしょう。

しかし、初心者が無理に毎日投稿しようとすると、投稿の質が下がったり、続かなくなったりします。

大切なのは、Publicationのテーマと関係のあるNotesを継続的に出すことです。

おすすめは、週2〜3回から始めることです。

たとえば、次のような頻度です。

週1回、Postを公開する。

Post公開日にNotesで告知する。

週の中頃に、記事の一部を切り出してNotesに投稿する。

週末に、読者への質問や次回記事の予告を投稿する。

このくらいなら、無理なく続けやすいです。

Notesは量も大事ですが、それ以上に「何者として発信しているのか」が伝わることが大切です。

Substack初心者ガイドを運営しているなら、NotesもSubstack運用、記事の書き方、読者獲得、英語メニューの解説などに寄せると、一貫性が出ます。

Notesで読者を増やす考え方

Notesは、直接的に購読者を増やすためだけの機能ではありません。

むしろ、あなたの考え方や専門性を少しずつ見せる場所です。

読者は、いきなりSubscribe（購読）するとは限りません。

最初はNotesを見ます。

次に、Profile（プロフィール）を見ます。

その後、Publication（パブリケーション）を開きます。

過去のPost（投稿・記事）を読みます。

そこで価値を感じたら、Subscribeします。

つまりNotesは、読者があなたを知る最初の入口になることがあります。

そのため、Notesでは「購読してください」と何度も書くより、「この人の発信は役に立ちそう」と感じてもらうことが大切です。

短いノウハウ、視点、失敗談、質問、記事の抜粋を通じて、読者との信頼を少しずつ作りましょう。

NotesとRestack（リスタック）の使い方

Restack（リスタック・再共有） は、他の人のPost、Note、コメントなどを自分の読者やフォロワーに共有する機能です。

他の人の記事を読んでよいと思ったら、ただLike（いいね）するだけでなく、Restackすると自分のフィードにも表示されます。

Restackには、コメントを添える方法と、コメントなしで共有する方法があります。

初心者におすすめなのは、コメントを添えるRestackです。

なぜその投稿を紹介するのかを書くと、あなた自身の視点も伝わるからです。

たとえば、次のように書けます。

「この記事の『ニュースレターは読者との約束』という考え方に共感しました。Substackを始めたばかりの人ほど、投稿頻度よりも読者に何を届けるかを先に決めるとよさそうです。」

このように書くと、単なる共有ではなく、あなたの考えが加わります。

Restackは、他のクリエイターとの関係づくりにも役立ちます。

ただし、何でもRestackしすぎると、自分のProfileが他人の投稿ばかりになってしまいます。

自分のテーマに関係があるもの、自分の読者にも役立つものを選んで共有しましょう。

NotesとChat（チャット）の違い

Substackには、Notesのほかに Chat（チャット） もあります。

Notesは、Substack全体のフィードに近い場所で、短文投稿を通じて広く接点を作る機能です。

一方、Chatは、Publicationの読者コミュニティ向けの会話機能です。

Notesは外に開かれた発信。

Chatは読者との内側の会話。

このように考えるとわかりやすいです。

たとえば、新しい記事を広く知らせたい場合はNotesが向いています。

有料購読者だけに質問を投げかけたい場合や、読者コミュニティ内で会話したい場合はChatが向いています。

初心者は、まずNotesから使い始めるのがおすすめです。

Publicationの読者が増えてきたら、Chatを使ってコミュニティ的な運用を考えるとよいでしょう。

初心者がやりがちなNotesの失敗

Substack Notesには便利な面が多いですが、初心者がやりがちな失敗もあります。

ひとつ目は、NotesをPostの代わりにしてしまうことです。

長く残したい内容、検索から読まれたい内容、ニュースレターとして届けたい内容はPostに書きましょう。

Notesは短文投稿なので、保存版コンテンツには向いていません。

ふたつ目は、記事リンクだけを貼り続けることです。

「新しい記事を書きました」だけのNotesが続くと、読者は宣伝ばかりに感じます。

記事の背景、問題意識、読者にとってのメリットを一言添えましょう。

三つ目は、テーマがバラバラになることです。

PublicationがSubstack初心者向けなのに、Notesでまったく関係のない話題ばかり投稿していると、読者は何の発信者なのかわかりにくくなります。

四つ目は、他の人と交流しないことです。

Notesは一方的な告知だけでなく、返信、Restack、メンションを通じて会話する場所です。

他の人の良い投稿に反応することも、Substack内で見つけてもらうきっかけになります。

五つ目は、Notesを投稿すれば必ず購読者が増えると思ってしまうことです。

Notesは入口です。

購読につなげるには、Profile、Publication、About page、Postの内容も整っている必要があります。

Notesを始める最初の1週間プラン

初心者がNotesを始めるなら、最初の1週間は次のように運用してみるとよいでしょう。

1日目は、自己紹介のNotesを投稿します。

「このSubstackでは、〇〇について書いていきます」と短く伝えます。

2日目は、最初のPostを紹介します。

リンクだけでなく、記事で解決する悩みを書きます。

3日目は、記事の中から一文を切り出します。

印象的な考え方や、初心者に役立つポイントを短く投稿します。

4日目は、読者に質問します。

「Substackを始めるときに一番知りたいことは何ですか？」のように、答えやすい質問にします。

5日目は、他の人の役立つPostをRestackします。

自分のコメントを添えて、なぜ紹介するのかを書きます。

6日目は、執筆中の記事の予告を投稿します。

「次はNotesとPostの違いを詳しく書きます」のように、今後の期待を作ります。

7日目は、1週間の気づきを短くまとめます。

「Notesを使ってみて、記事の告知よりも質問投稿のほうが反応がありました」のように、学びを共有します。

このように運用すると、Notesがただの宣伝ではなく、読者との接点になります。

Notesを使うときの文章のコツ

Notesでは、短くても伝わる文章が大切です。

最初の一文で、何についての投稿かをはっきりさせましょう。

たとえば、「Substack初心者が最初に混乱しやすいのは、PostとNotesの違いです」と始めると、関心のある人が読みやすくなります。

次に、自分の視点を入れます。

ただの情報共有ではなく、「私はこう考えています」「初心者にはこちらをおすすめします」と書くと、あなたらしさが出ます。

最後に、必要なら質問やリンクを添えます。

「あなたはどちらを使うことが多いですか？」

「詳しくは今回の記事にまとめました。」

このように、会話やPostへの導線を作るとNotesが活きます。

長く書きすぎる必要はありません。

1つのNoteでは、1つのテーマだけ扱うのがおすすめです。

まとめ：Notesは読者との接点を増やす場所

Substack Notesは、短文で発信し、読者や他のクリエイターとつながるための機能です。

Post（投稿・記事）は、しっかり読ませる保存版コンテンツです。

Notes（ノート）は、短く発信して接点を作るコンテンツです。

Postは、Web記事やニュースレターとして読者に届ける中心です。

Notesは、Substack内で見つけてもらい、会話を生み、PostやPublicationへつなげる入口です。

初心者は、まず次のように使い分けるとよいでしょう。

大事な解説はPostに書く。

短い気づきはNotesに書く。

記事の告知はNotesで行う。

読者への質問もNotesに投稿する。

他の人の良い投稿はRestackする。

反応がよかったNotesは、次のPostのテーマにする。

Notesは、毎回完璧な文章を書く場所ではありません。

むしろ、日々の考えや読者との会話を通じて、自分のPublicationを知ってもらう場所です。

Substackで読者を増やしたいなら、Postを書くだけでなく、Notesで小さな接点を作っていきましょう。

まずは、今日ひとつだけNoteを書いてみてください。

「このSubstackでは、〇〇について書いていきます。」

その短い一文が、最初の読者との出会いになるかもしれません。

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Substackを始めると、最初によく出てくる言葉が Post（ポスト・投稿） です。

日本語では「記事」と訳したくなりますが、SubstackのPostは、単なるブログ記事だけを意味するわけではありません。

Substackでは、文章の記事、ニュースレター、Podcast（ポッドキャスト）、Video Post（動画ポスト）など、読者に届けるコンテンツ全体をPostとして扱います。

つまり、SubstackにおけるPostとは、あなたのPublication（パブリケーション・メディア）に蓄積され、必要に応じて読者へメールやSubstackアプリで届けられる「コンテンツの単位」です。

初心者が最初に理解しておきたいのは、次の違いです。

文章でしっかり読ませるなら Text post（テキスト投稿）。

音声で届けたいなら Podcast（ポッドキャスト）。

映像で説明したいなら Video post（動画投稿）。

そして、短く気軽に発信したいなら Notes（ノート） です。

この記事では、SubstackのPostとは何か、記事・ポッドキャスト・動画投稿の違い、初心者はどれから始めるべきか、どのように使い分ければよいかをわかりやすく解説します。

SubstackのPost（ポスト・投稿）とは？

Substackの Post（ポスト・投稿） とは、Publication（パブリケーション）に公開するコンテンツのことです。

一般的には「記事」と考えて問題ありません。ただし、Substackでは文章だけでなく、音声や動画もPostとして扱います。

SubstackでPostを作成するときは、通常、Publication Dashboard（パブリケーション管理画面） から Create New（新規作成） を選びます。そこから Text post（テキスト投稿）、Podcast（ポッドキャスト）、Video（動画） などの形式を選んで作成します。

Postには、次のような役割があります。

ひとつ目は、Web上の記事として公開されることです。SubstackのPostは、あなたのPublication上にページとして残ります。読者はブラウザで読むことができ、検索やSNS、Notesなどから訪問することもあります。

ふたつ目は、ニュースレターとして読者に届くことです。公開時に Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） を有効にすると、購読者のメール受信箱やSubstackアプリに届きます。

三つ目は、アーカイブとして蓄積されることです。公開したPostは、Posts（投稿） の Published（公開済み）に残ります。下書きは Drafts（下書き）、予約投稿は Scheduled（予約投稿） に表示されます。

つまり、Postは「書いて終わり」の投稿ではなく、Web記事、メール、アーカイブ、読者との接点を兼ねたSubstack運用の中心です。

PostとNotesの違い

Substack初心者が混同しやすいのが、Post（投稿・記事） と Notes（ノート） の違いです。

Postは、しっかり書くコンテンツです。ニュースレターとして読者に届けたり、Web記事として検索されることを想定したりする場合に使います。

一方、Notesは短文投稿です。XやThreadsのように、短い考え、記事の告知、リンクの紹介、読者への質問などを気軽に投稿する場所です。

たとえば、「Substackの始め方」を詳しく解説するならPostです。

一方、「Substackの始め方について記事を書きました。初心者が迷いやすい英語メニューも整理しています」と短く紹介するならNotesです。

Postは蓄積する記事。

Notesは流通させる短文。

このように覚えるとわかりやすいです。

ニュースレターとして確実に届けたい内容はPostに書きます。読者との接点を増やしたい内容や、軽い告知はNotesに書きます。

Text post（テキスト投稿）とは？

Text post（テキスト投稿） は、Substackで最も基本となる投稿形式です。

ブログ記事、ニュースレター、エッセイ、解説記事、コラム、レポートなど、文章を中心にしたコンテンツを作るときに使います。

初心者が最初に使うべきなのは、このText postです。

Text postでは、タイトル、サブタイトル、本文、画像、リンク、引用、埋め込みなどを使って記事を作れます。必要に応じて、音声ファイルや動画を本文中に埋め込むこともできます。

一般的な操作の流れは次のようになります。

まず、Dashboard（ダッシュボード） または Posts（投稿） を開きます。

次に、Create New（新規作成） を選びます。

その後、Text post（テキスト投稿） を選んで、Title（タイトル）、Subtitle（サブタイトル）、Body（本文）を入力します。

書き終えたら、Preview（プレビュー） で見た目を確認します。

最後に、Continue（続ける） をクリックし、Audience（配信対象） や Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） の設定を確認して、Publish（公開） または Schedule（予約投稿） を選びます。

Text postは、Substack運用の基本です。

まずは文章の記事を書けるようになることが、Substackを理解する一番の近道です。

Text postに向いている内容

Text postは、読者にじっくり読んでもらいたい内容に向いています。

たとえば、初心者向けの解説記事、ノウハウ記事、ニュースの分析、考察、レビュー、エッセイ、連載記事などです。

特にSubstackでは、読者がメールで読むことも多いため、文章の読みやすさが重要です。

長すぎる前置きは避け、最初に「この記事で何がわかるのか」を伝えると読まれやすくなります。

Text postに向いているテーマの例を挙げると、次のようなものがあります。

「Substackの始め方を初心者向けに解説する」

「今週のAIニュースを5分で読める形にまとめる」

「実際に使ったツールのレビューを書く」

「有料読者向けに詳しい分析レポートを書く」

「読者からの質問にQ&A形式で答える」

こうした内容は、検索にも残りやすく、読者が後から読み返しやすいので、Text postとの相性がよいです。

Podcast（ポッドキャスト）とは？

Podcast（ポッドキャスト） は、音声でコンテンツを届ける投稿形式です。

Substackでは、音声ファイルをアップロードしたり、録音した音声をエピソードとして配信したりできます。Podcastを使うと、文章だけではなく、声で読者に情報を届けられます。

Podcastは、読者が移動中、散歩中、家事中、作業中などに聴けるのが大きな特徴です。

文章を読む時間がない読者にも届きやすく、書き手の声や雰囲気が伝わりやすいというメリットがあります。

SubstackでPodcastを使う場合、Settings（設定） の Podcast（ポッドキャスト） 関連項目を設定したり、Create New（新規作成） からPodcast episode（ポッドキャストエピソード）を作成したりします。

公式ヘルプでは、Podcastを追加する場合、Add podcast（ポッドキャストを追加） を選び、Podcastに紐づく Section（セクション） を選ぶ、または作成する流れが案内されています。Sectionは、その投稿やエピソードをどこへ配信するかを決める配信リストのような役割を持ちます。

初心者は、まずText postに慣れてからPodcastに挑戦するのがおすすめです。

なぜなら、Podcastは音声の内容だけでなく、録音環境、話す構成、エピソードタイトル、説明文、配信頻度などを考える必要があるからです。

Podcastに向いている内容

Podcastは、声で伝えたほうが魅力が出る内容に向いています。

たとえば、インタビュー、対談、日々の考察、ニュース解説、読者からの質問への回答、文章化する前の思考メモなどです。

Podcastに向いているテーマは、次のようなものです。

「今週のニュースを10分で音声解説する」

「専門家にインタビューする」

「記事では書ききれなかった裏話を話す」

「読者からの質問に声で答える」

「毎週月曜の朝に短い音声コラムを届ける」

音声は、文章よりも親近感が出やすいです。

書き手の声、話し方、間の取り方が伝わるため、読者との距離を縮める効果があります。

ただし、情報を正確に整理して伝えたい場合は、文章のほうが向いていることもあります。

複雑な手順、数字の比較、リンクの紹介、引用を含む内容は、Text postのほうが読みやすい場合があります。

Video post（動画投稿）とは？

Video post（動画投稿） は、動画を中心にしたSubstackの投稿形式です。

文章だけでは伝えにくい内容を、映像や画面共有、表情、声を使って伝えられます。

Substackでは、Create（作成） や Create New（新規作成） から Video（動画） または Video post（動画投稿）を選び、動画をアップロードしたり録画したりできます。

Video postは、通常の記事に動画を埋め込むだけの場合とは少し違います。

Substack公式ヘルプでは、Video post専用の機能として、自動文字起こし、動画の音声をPodcast RSS feed（ポッドキャストRSSフィード）へ共有する機能、有料読者向けの限定動画、無料プレビュー、動画クリップ作成などが案内されています。

つまり、動画を本格的にコンテンツの中心にしたい場合は、通常のText postに動画を埋め込むより、Video postとして作るほうが適していることがあります。

Video postは、講義、解説、画面操作のデモ、インタビュー、セミナー、ライブ配信のアーカイブなどに向いています。

Video postに向いている内容

Video postは、見せながら説明したほうが理解しやすい内容に向いています。

たとえば、ツールの使い方、画面操作、スライド解説、インタビュー、講義、レビュー、ワークショップ、ライブ配信などです。

Video postに向いているテーマの例は、次のようなものです。

「Substackの投稿画面を実際に見せながら解説する」

「AIツールの使い方を画面共有で説明する」

「読者向けのオンライン講座を配信する」

「有料購読者限定のセミナー動画を公開する」

「Podcast収録の様子を動画でも届ける」

動画は情報量が多く、読者に強い印象を残せます。

一方で、撮影、編集、音声、照明、ファイル管理など、文章よりも準備が必要です。

初心者がいきなり高品質な動画を作ろうとすると、運用が重くなります。

最初は、短い画面解説や、スマートフォンで撮影した簡単な動画から始めるのがよいでしょう。

Text post、Podcast、Video postの使い分け

Substackでは、どの投稿形式が一番優れているということはありません。

大切なのは、内容と読者の状況に合わせて使い分けることです。

文章で正確に伝えたいならText post。

移動中や作業中にも届けたいならPodcast。

画面や表情を見せながら伝えたいならVideo post。

このように考えると、選びやすくなります。

たとえば、「Substackの始め方」を解説する場合、文章なら手順を整理して残せます。読者は必要なところだけ読み返せます。

Podcastなら、初心者が不安に感じやすいポイントをやわらかく語れます。移動中に聞いてもらえます。

Video postなら、実際の画面を見せながら「ここをクリックします」と説明できます。操作方法は動画のほうが伝わりやすいです。

同じテーマでも、形式によって伝わり方が変わります。

最初はText postで記事を書き、反応がよかったテーマをPodcastやVideo postに展開するのがおすすめです。

初心者はどれから始めるべきか？

Substack初心者は、まず Text post（テキスト投稿） から始めるのがおすすめです。

理由は3つあります。

ひとつ目は、作成の負担が少ないことです。

文章であれば、録音機材や撮影機材がなくても始められます。必要なのは、テーマと文章だけです。

ふたつ目は、検索に残りやすいことです。

Text postはWeb記事として蓄積されます。タイトル、見出し、本文が検索対象になりやすく、過去記事として読まれ続ける可能性があります。

三つ目は、他の形式に展開しやすいことです。

一度Text postとして書いた内容は、Podcastの台本にもできます。Video postの構成案にもできます。Notesで短く紹介することもできます。

たとえば、最初に「Substackの始め方」というText postを書きます。

その後、同じ内容をもとに「音声で聞くSubstackの始め方」というPodcastを作ることができます。

さらに、画面操作を見せながら「実演：Substackで最初の記事を投稿する方法」というVideo postに展開することもできます。

このように、Text postを中心にすると、運用が安定します。

Postを公開するときに確認すべき設定

Postを公開するときは、本文だけでなく、公開設定も重要です。

特に初心者は、次の項目を確認しましょう。

まず、Audience（配信対象） です。

Audienceでは、そのPostを誰に届けるかを選びます。

全員に見せるのか、無料購読者に届けるのか、有料購読者だけにするのかを決めます。

次に、Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） です。

この設定が有効になっていると、Postは購読者へメールやSubstackアプリで送られます。無効にすると、Web上には公開するけれどメールでは送らない、という使い方ができます。

テスト投稿や、検索向けに静かに公開したい記事では、メール送信を外すこともあります。

次に、Preview（プレビュー） です。

公開前には必ずPreviewで確認しましょう。

特にメールで送る場合、タイトル、冒頭文、改行、画像の表示、リンクの動作を確認しておくことが大切です。

最後に、Publish（公開） と Schedule（予約投稿） です。

すぐ公開するならPublish、指定した日時に公開したいならScheduleを使います。

読者に毎週決まった曜日や時間に届けたい場合は、Scheduleを活用すると運用しやすくなります。

Postの管理はPosts（投稿）で行う

公開済み、下書き、予約投稿は Posts（投稿） で管理します。

SubstackのPostsページでは、公開済みのPostは Published（公開済み）、書きかけの記事は Drafts（下書き）、予約済みの記事は Scheduled（予約投稿） に分かれています。

Postが増えてくると、管理が重要になります。

タイトルを見ただけで内容がわかるようにする。

シリーズ記事には共通したタイトル形式を使う。

下書きを放置しすぎない。

公開後の記事は、必要に応じて内部リンクを追加する。

こうした運用をすると、Publication全体が読みやすくなります。

Substackは、1本の記事だけで完結する場所ではありません。

Postが増えるほど、過去記事が資産になります。

だからこそ、Posts（投稿）画面で整理しながら運用することが大切です。

Postのタイトルで意識すべきこと

SubstackのPostは、メールの件名にもなり、Web記事のタイトルにもなります。

そのため、タイトルはとても重要です。

良いタイトルは、読者が「自分に関係がある」とすぐにわかります。

たとえば、次のようなタイトルは初心者向けに伝わりやすいです。

「Substackの始め方：アカウント作成から最初の記事投稿まで」

「Substack Notesとは？記事との違いを初心者向けに解説」

「Substackで記事だけ投稿する方法：メール配信しない設定」

一方で、「最近考えたこと」「メモ」「お知らせ」だけでは、読者に内容が伝わりにくくなります。

メールで届いたとき、読者はタイトルを見て開くかどうかを判断します。

検索から来る読者も、タイトルを見て読むかどうかを決めます。

タイトルには、できるだけ読者の悩みや検索キーワードを入れましょう。

Post本文の基本構成

初心者がPostを書くときは、構成を決めておくと楽です。

おすすめの流れは、次のような形です。

最初に、読者の悩みを書きます。

次に、この記事でわかることを伝えます。

その後、基本用語を説明します。

さらに、具体的な手順や使い方を解説します。

最後に、よくある失敗や注意点をまとめます。

そして、まとめで読者に次の行動を促します。

たとえば、Substackの操作記事なら、最後に「まずはNew post（新規投稿）から1本書いてみましょう」と締めると自然です。

Substackでは、読者がメールで読むことも多いため、長い段落を避けることが大切です。

1段落は短めにし、見出しをこまめに入れると読みやすくなります。

Postを使った基本的な運用例

初心者におすすめの運用は、Text postを中心にして、Notesで広げる形です。

たとえば、週1回、Text postでしっかりした記事を書きます。

その記事を公開したら、Notesで短く紹介します。

読者から反応があれば、次の記事のテーマにします。

反応が良かった記事は、後からPodcastやVideo postに展開します。

この流れなら、無理なくSubstackを続けられます。

もう少し慣れてきたら、月1回だけPodcastを配信するのもよいでしょう。

さらに読者が増えてきたら、有料読者向けにVideo postや詳しいレポートを出す方法もあります。

最初からすべてをやろうとせず、Text post、Notes、Podcast、Video postの順に広げていくのがおすすめです。

初心者がやりがちなPostの失敗

Substack初心者がPostでよく失敗するポイントも確認しておきましょう。

ひとつ目は、テスト投稿をメール配信してしまうことです。

公開前に Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） の状態を必ず確認しましょう。

ふたつ目は、タイトルがあいまいすぎることです。

「お知らせ」や「近況」だけでは、読者が開く理由を見つけにくくなります。

三つ目は、毎回違うテーマを書きすぎることです。

Publicationのテーマが定まっていないと、読者は何を期待してSubscribe（購読）すればよいのかわかりません。

四つ目は、最初からPodcastやVideo postまで全部やろうとすることです。

音声や動画は魅力的ですが、継続の負担も大きくなります。最初はText postに集中しましょう。

五つ目は、公開後の記事を放置することです。

読まれている記事には、関連する過去記事へのリンクを追加したり、内容を更新したりすると、Publication全体の価値が上がります。

まとめ：PostはSubstack運用の中心

SubstackのPostは、単なるブログ記事ではありません。

Web記事として公開され、ニュースレターとしてメールで届き、Publicationに蓄積され、読者との関係を作る中心的なコンテンツです。

初心者は、まず次のように覚えておきましょう。

Text post（テキスト投稿） は、文章でしっかり伝える記事。

Podcast（ポッドキャスト） は、音声で届けるコンテンツ。

Video post（動画投稿） は、映像で見せながら伝えるコンテンツ。

Notes（ノート） は、短文で交流や告知をする場所。

最初に取り組むべきなのは、Text postです。

文章の記事を書けるようになると、Substackの基本が理解できます。さらに、その記事をPodcastやVideo postに展開することもできます。

Substack運用で大切なのは、どの形式を使うかではなく、読者に何を届けるかです。

読者がじっくり読みたい内容ならText post。

耳で聞きたい内容ならPodcast。

画面や表情を見ながら理解したい内容ならVideo post。

気軽に知ってほしい内容ならNotes。

このように役割を分けると、Substackの投稿形式を無理なく使いこなせるようになります。

まずは、Create New（新規作成） から Text post（テキスト投稿） を選び、最初の1本を書いてみましょう。

Postを書くことから、Substackの運用は始まります。

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Substackを始めると、最初に少しわかりにくい言葉が出てきます。

それが Profile（プロフィール） と Publication（パブリケーション） です。

どちらも「自分のページ」のように見えるため、初心者は混乱しやすいです。

「Profileを整えれば記事を書けるの？」

「Publicationはニュースレターのこと？」

「読者はProfileをフォローするの？Publicationを購読するの？」

こうした疑問を持つ人は多いはずです。

結論から言うと、Profile（プロフィール）はあなた個人のページ、Publication（パブリケーション）はあなたが運営するメディア全体です。

たとえば、あなたの名前が「山田太郎」で、Substackで「週刊AI仕事術」というニュースレターを運営しているとします。

この場合、「山田太郎」がProfileです。

そして、「週刊AI仕事術」がPublicationです。

Profileは「誰が書いているか」を伝える場所。

Publicationは「何を届けるメディアか」を伝える場所。

この違いを理解すると、Substackの画面や設定がかなりわかりやすくなります。

この記事では、Substack初心者向けに、PublicationとProfileの違い、設定すべき項目、読者にどう見えるのか、複数Publicationを作るべきかまで解説します。

Publication（パブリケーション）とは？

Publication（パブリケーション） とは、Substack上であなたが運営するメディアのことです。

日本語では、「媒体」「ニュースレター」「ブログ」「Webメディア」「個人メディア」と考えるとわかりやすいです。

Substackでは、記事を書いたり、ニュースレターを配信したり、読者を管理したり、有料購読を設定したりする場所がPublicationです。

たとえば、次のようなものはPublicationです。

「週刊AIニュース」

「海外テック解説」

「個人事業主のマーケティング研究所」

「読書メモ通信」

「地域ニュースレター」

「有料ビジネスレポート」

Publicationには、さまざまな要素が含まれます。

Publication name（パブリケーション名） は、あなたのメディアの名前です。

Description（説明文） は、そのメディアが何を届けるのかを短く伝える文章です。

Posts（投稿・記事） は、Publicationに蓄積される記事やニュースレターです。

Subscribers（購読者） は、そのPublicationを購読している読者です。

Website（Webサイト） は、Publicationのトップページや記事一覧を含むWeb上の見た目です。

About page（概要ページ） は、Publicationの詳しい紹介ページです。

Settings（設定） では、Publication名、説明文、Webサイト、メール、有料購読、独自ドメインなどを管理します。

つまりPublicationは、単なる「記事を書く場所」ではありません。

あなたの発信テーマ、読者、記事、メール配信、Webサイト、ブランド設定をまとめた、Substack運営の中心です。

Profile（プロフィール）とは？

Profile（プロフィール） は、あなた個人の紹介ページです。

Substackでは、読者が記事やNotes（ノート）を見たときに、「この人は誰なのか」を確認できます。そのときに見られるのがProfileです。

Profileには、あなたの名前、プロフィール写真、自己紹介、リンク、ハンドルなどが表示されます。

設定する主な項目は、Profile photo（プロフィール写真）、Name（名前）、Bio（自己紹介）、Handle（ハンドル）、Links（リンク） などです。

Substack公式ヘルプでも、Web版ではログイン後にプロフィール写真をクリックし、Edit Profile（プロフィール編集） からプロフィールを更新できると案内されています。プロフィールでは名前、写真、自己紹介などを編集できます。

Profileは、Substack上の「あなた個人の名刺」のようなものです。

複数のPublicationを運営している場合でも、Profileはあなた個人に紐づきます。

たとえば、あなたが「AI仕事術」と「読書メモ」の2つのPublicationを運営していても、その運営者としての個人ページがProfileです。

PublicationとProfileの一番大きな違い

PublicationとProfileの一番大きな違いは、役割です。

Publicationは、読者にコンテンツを届けるメディアです。

Profileは、あなた個人を知ってもらうためのページです。

もう少し具体的に言うと、Publicationでは Post（投稿・記事） を書き、Newsletter（ニュースレター） として配信し、Subscribers（購読者） を集めます。

一方、Profileでは、あなたの自己紹介や活動、Notes（ノート）、フォロー関係などを通じて、個人としての信頼感や関心を作ります。

読者が「このニュースレターを読みたい」と思ったときにするのは、Publicationの Subscribe（購読） です。

読者が「この人の活動を追いたい」と思ったときにするのは、Profileの Follow（フォロー） です。

Substack公式ヘルプでも、Follow（フォロー）とSubscribe（購読）は区別されています。Publicationを持つクリエイターのプロフィールには、読者がその人をFollowする選択肢と、PublicationをSubscribeする選択肢が表示されます。Followは主にHome feed（ホームフィード）でNotesなどを見るためのもので、SubscribeはPublicationの投稿をメールやSubstackアプリで受け取るためのものです。

この違いはとても重要です。

ニュースレターを届けたいならPublicationを整える必要があります。

個人として見つけてもらいたいならProfileを整える必要があります。

どちらか片方だけではなく、両方を整えることでSubstack全体の見え方がよくなります。

初心者が混同しやすいポイント

Substack初心者がよく混乱するのは、「自分の名前」と「メディア名」の扱いです。

たとえば、本名で活動している人は、Profile名もPublication名も同じにしたくなるかもしれません。

それ自体は問題ありません。

個人エッセイや日記的なニュースレターであれば、「田中健のニュースレター」のように、Profile名とPublication名が近くても自然です。

ただし、検索流入やテーマ性を重視するなら、Publication名には発信内容が伝わる言葉を入れるのがおすすめです。

たとえば、Profileは「田中健」。

Publicationは「40代からのAI仕事術」。

このように分けると、読者は「この人が、AI仕事術について書いているのだな」と理解しやすくなります。

もうひとつ混同しやすいのが、「記事はProfileに投稿するのか、Publicationに投稿するのか」という点です。

しっかりした記事やニュースレターは、基本的にPublicationに投稿します。

Substack公式ヘルプでも、新しい記事を書く手順として、Publication Dashboard（パブリケーション管理画面） から Create New（新規作成） をクリックし、Text post（テキスト投稿） を選ぶ流れが案内されています。

一方、短い投稿や読者との接点づくりには Notes（ノート） を使います。

PostはPublicationに蓄積する記事。

Notesは短文で交流する場所。

この違いも覚えておくと、Substackの使い方が整理しやすくなります。

Publicationで設定すべき項目

Publicationを作ったら、まず整えたいのは Publication name（パブリケーション名） です。

Publication nameは、あなたのメディア名です。

読者が見た瞬間に、何についてのPublicationなのかが伝わる名前にしましょう。

たとえば、「週刊AI仕事術」「海外テックニュース解説」「ひとり起業マーケティング通信」「Substack初心者ガイド」のような名前は、テーマが伝わりやすいです。

一方、「My Newsletter」「Test Blog」「日々のメモ」だけだと、読者にとって何が読めるのかわかりにくくなります。

次に大切なのが Description（説明文） です。

Descriptionでは、「誰に、何を、どんな形で届けるのか」を短く書きます。

たとえば、次のような文章です。

「生成AIを仕事に活かしたいビジネスパーソン向けに、AIツールの使い方と海外ニュースを毎週わかりやすく届けるニュースレターです。」

このように書くと、読者は自分に関係があるかどうかを判断しやすくなります。

三つ目に整えたいのが About page（概要ページ） です。

About pageは、Publicationの詳しい紹介ページです。

Substack公式ヘルプでは、About pageは新しい読者に「あなたが誰で、何を書いているか」を詳しく伝える場所であり、信頼性や書き手の声を示す目的があると説明されています。編集は Settings（設定） の Website（Webサイト） セクションから Edit（編集） を選ぶ流れです。

About pageには、次のような内容を書くとよいでしょう。

このPublicationでは何を扱うのか。

誰に向けて書いているのか。

どんな記事が読めるのか。

どのくらいの頻度で配信するのか。

無料記事と有料記事がある場合は、何が違うのか。

書き手はどんな人なのか。

なぜSubscribe（購読）してほしいのか。

About pageは、初めて訪れた読者が購読するかどうかを判断する重要なページです。

短いDescriptionだけでは伝えきれない魅力を、ここで伝えましょう。

Website（Webサイト）としてのPublication

SubstackのPublicationは、ニュースレターであると同時に、Webサイトでもあります。

Website（Webサイト） や Website editor（Webサイト編集） では、Publicationの見た目や導線を整えることができます。

Substack公式ヘルプでは、Website editor（Webサイト編集） を使って、Publicationのブランディングやレイアウトをカスタマイズできると案内されています。

初心者が最初に整えたいのは、見た目の細かいデザインよりも、読者が迷わない導線です。

トップページを見たときに、何のPublicationかわかるか。

About pageへ移動しやすいか。

過去記事を読みやすいか。

Subscribe（購読）ボタンが見つけやすいか。

まずはこの4点を確認しましょう。

最初から完璧なデザインを作る必要はありません。

Publication name、Description、About page、Subscribeボタンが整っていれば、初心者としては十分なスタートです。

Profileで設定すべき項目

Profileでは、あなた個人の信頼感を作ります。

まず設定したいのは Profile photo（プロフィール写真） です。

顔写真でも、イラストでも、ブランドアイコンでも構いません。大切なのは、初期アイコンのままにしないことです。

読者は、知らない人の文章を読むとき、「この人はどんな人だろう」と無意識に確認します。

写真やアイコンがあるだけで、印象は変わります。

次に Name（名前） を整えます。

本名でも、ペンネームでも、屋号でも構いません。

ただし、Publication名とあまりに関係がない名前にすると、読者が混乱することがあります。

たとえば、Profileが「Shigeo Nakajima」、Publicationが「Substack初心者ガイド」であれば自然です。

個人名とメディア名が違っていても問題ありません。

むしろ、テーマ性のあるメディアを運営する場合は、ProfileとPublicationを分けるほうがわかりやすくなります。

次に大切なのが Bio（自己紹介） です。

Bioでは、あなたが何者で、何について発信しているのかを短く書きます。

たとえば、次のような文章です。

「Substack、AIツール、個人メディア運営について書いています。初心者にもわかりやすい実践ガイドを発信中。」

Bioは長すぎる必要はありません。

読者が一目で「この人をフォローする理由」を理解できる内容にしましょう。

また、Links（リンク） には、自分のWebサイト、SNS、YouTube、Podcast、仕事依頼ページなどを設定できます。

Profileは、Substack内だけでなく、あなたの活動全体への入口にもなります。

Handle（ハンドル）とは？

Substackには Handle（ハンドル） という概念があります。

Handleは、Substack上で使われる固有の識別名です。SNSのユーザー名に近いものだと考えるとわかりやすいです。

Notesでメンションされたり、プロフィールを見つけてもらったりするときに使われます。

Substack公式ヘルプでは、HandleはSubstackのプロフィールやNotesなど複数の場所に表示される固有の識別子で、Publicationを持っている場合はSubstackのサブドメインがHandleとして予約されると説明されています。

Handleは、できれば他のSNSと近い名前にしておくと、読者に見つけてもらいやすくなります。

たとえば、XやInstagramで使っている名前と近いHandleにしておくと、外部からSubstackへ誘導しやすくなります。

Subscribe（購読）とFollow（フォロー）の違い

PublicationとProfileを理解するうえで、Subscribe（購読） と Follow（フォロー） の違いも重要です。

Subscribeは、Publicationを購読することです。

読者がSubscribeすると、そのPublicationのPost（投稿・記事）をメールやSubstackアプリで受け取れます。

Substack公式ヘルプでは、読者はPublicationに初めて訪れたときに直接Subscribeでき、Subscribeするか、先に読むかを選べると説明されています。

一方、Followは、Profileをフォローすることです。

Followすると、Home feed（ホームフィード）でその人のNotesや活動を見つけやすくなります。

ただし、Followしただけでは、Publicationのニュースレターがメールで届くわけではありません。

ここは初心者が特に間違えやすい点です。

「読者にメールで記事を届けたい」なら、FollowではなくSubscribeしてもらう必要があります。

「Substack内で自分の短文投稿や活動を見てもらいたい」なら、Followも意味があります。

つまり、Newsletter（ニュースレター）運営で重視すべきなのはSubscribeです。

個人としてのつながりを広げるうえで役立つのがFollowです。

複数Publicationを作るべきか？

Substackでは、同じアカウントで複数のPublicationを作ることもできます。

公式ヘルプでは、Account Settings（アカウント設定） の Publications（パブリケーション） から Create another publication（別のパブリケーションを作成） を選ぶ手順が案内されています。

ただし、初心者が最初から複数Publicationを作るのはおすすめしません。

理由は、運用が分散するからです。

Publicationをひとつ作るだけでも、名前、説明文、About page、投稿計画、購読者管理、Webサイトデザイン、メール配信設定など、考えることがたくさんあります。

複数Publicationを作ると、それぞれに同じ作業が必要になります。

最初は1つのPublicationに集中し、記事数や読者が増えてから分けるほうが現実的です。

複数Publicationを検討してもよいのは、テーマや読者層が明確に違う場合です。

たとえば、日本語版と英語版を分けたい場合。

個人エッセイと専門ビジネスレポートを分けたい場合。

無料の一般向けメディアと、有料の専門レポートを分けたい場合。

このような場合は、複数Publicationも選択肢になります。

ただし、少しテーマが違う程度であれば、最初は同じPublication内で Tags（タグ） や Sections（セクション）を使って整理するほうが簡単です。

Sections（セクション）やTags（タグ）との関係

Publicationを理解するときに、Sections（セクション） と Tags（タグ） も少しだけ知っておくと便利です。

Sectionsは、1つのPublicationの中に複数のニュースレターやPodcastを持たせるための区分です。

たとえば、1つのPublicationの中で「週刊ニュース」「ツールレビュー」「Podcast」を分けたい場合に使います。

Substack公式ヘルプでは、1つのPublication内で複数のニュースレターやPodcastを作る場合、Sectionsを使い、読者がどのSectionを受け取るか選べる仕組みが説明されています。

一方、Tagsは記事を分類するラベルです。

たとえば、「AIニュース」「Substack設定」「読者獲得」「有料購読」などのタグを記事につけることで、読者が過去記事を探しやすくなります。

初心者は、Publicationを増やす前に、まずTagsやSectionsで整理できないか考えてみるとよいでしょう。

Publicationを分けるのは、読者層や配信目的が明確に違う場合です。

単に記事のテーマを少し整理したいだけなら、Tagsで十分なことも多いです。

Publication名を決めるときの考え方

Publication名は、Substack運用の土台です。

名前によって、読者が受け取る印象が変わります。

まず大切なのは、テーマが伝わることです。

「何についてのメディアか」がわかる名前にしましょう。

たとえば、「Substack初心者ガイド」「週刊AI活用ノート」「海外マーケティング通信」のような名前は、内容を想像しやすいです。

次に、覚えやすいことも大切です。

長すぎる名前や、難しい言葉ばかりの名前は避けましょう。

読者が人に紹介しやすい名前が理想です。

さらに、続けやすい名前にすることも重要です。

あまりに狭いテーマ名にすると、後から内容を広げにくくなります。

たとえば、「ChatGPTプロンプト100選」という名前にすると、ChatGPT以外のAIツールを扱いにくくなるかもしれません。

一方、「AI仕事術ノート」なら、ChatGPTだけでなく、Claude、Gemini、NotebookLM、AIエージェントなどにも広げやすくなります。

Publication名は、現在のテーマだけでなく、半年後や1年後の運用も想像して決めるとよいでしょう。

About page（概要ページ）に書く内容

About pageは、Publicationの自己紹介文です。

ここをしっかり書くと、初めて訪れた読者がSubscribeしやすくなります。

About pageには、次のような流れで書くのがおすすめです。

まず、このPublicationが誰に向けたものなのかを書きます。

次に、どんなテーマを扱うのかを書きます。

そのあと、どのくらいの頻度で配信するのかを伝えます。

さらに、読者がこのPublicationを読むことで何を得られるのかを書きます。

最後に、Subscribe（購読）を促します。

たとえば、Substack初心者向けのPublicationなら、次のように書けます。

「このPublicationでは、Substackを始めたい初心者に向けて、設定方法、記事の書き方、ニュースレター配信、Notesの使い方をわかりやすく解説します。

主に扱うテーマは、Substackの基本操作、Publication設計、記事投稿、メール配信、読者獲得です。

毎週1回、Post（投稿・記事）として配信します。短い気づきや更新情報はNotes（ノート）でも共有します。

このニュースレターを読むと、英語メニューに迷わず、自分のSubstackを運営できるようになります。

興味のある方は、ぜひSubscribe（購読）してください。」

このように書くと、読者は「自分に関係があるか」「購読する価値があるか」を判断しやすくなります。

初心者におすすめの設定順

ProfileとPublicationのどちらから整えればよいか迷ったら、次の順番がおすすめです。

まず、Profile photo（プロフィール写真）を設定します。

次に、Name（名前）を入力します。

そのあと、Bio（自己紹介）を書きます。

ここまでで、あなた個人の基本情報が整います。

次に、Publication name（パブリケーション名）を決めます。

Description（説明文）を書きます。

About page（概要ページ）を整えます。

Website（Webサイト）のHome（ホーム）を確認します。

Navigation（ナビゲーション）を整理します。

最後に、最初のPost（投稿・記事）を書き、Notes（ノート）で紹介します。

この順番なら、個人としての信頼感と、メディアとしてのわかりやすさを同時に作れます。

最初から完璧に整える必要はありません。

ただし、読者が最初に見るProfile、Publication name、Description、About pageは、できるだけ早めに整えておきましょう。

よくある質問

Profileだけでニュースレターを運営できますか？

ニュースレターとして記事を届けるなら、Publicationを作ってPost（投稿・記事）を書くのが基本です。

Profileは個人ページです。

Publicationはメディア運営の場所です。

読者にメールで届けたいなら、Publicationを整えましょう。

Publication名は本名にしたほうがいいですか？

本名でも構いません。

ただし、テーマ性を伝えたい場合は、本名よりも内容がわかる名前のほうが向いています。

個人ブランドを強く出したいなら本名。

検索やテーマ性を重視したいならメディア名。

このように考えると選びやすいです。

ProfileとPublicationの説明文は同じでいいですか？

同じでなくて大丈夫です。

ProfileのBio（自己紹介）は、「あなたが何者か」を伝える文章です。

PublicationのDescription（説明文）は、「このメディアが何を届けるのか」を伝える文章です。

役割が違うので、少し書き分けるのがおすすめです。

複数テーマを書きたい場合、Publicationを分けるべきですか？

最初は分けなくて大丈夫です。

まず1つのPublicationで始め、Tags（タグ）やSections（セクション）で整理しましょう。

読者層が明確に分かれてきたら、複数Publicationを検討します。

NotesはProfileの投稿ですか？Publicationの投稿ですか？

Notesは短文投稿で、Profileを通じた個人の発信に近い面があります。

ただし、Publicationの記事を紹介する導線としても使えます。

ニュースレターとして確実に届けたい内容は、NotesではなくPost（投稿・記事）に書きましょう。

まとめ：Profileは「人」、Publicationは「メディア」

Substackを理解するうえで、ProfileとPublicationの違いはとても重要です。

Profile（プロフィール）は、あなた個人の紹介ページです。

Publication（パブリケーション）は、あなたが運営するメディア全体です。

Post（投稿・記事）は、Publicationに蓄積される記事やニュースレターです。

Subscribe（購読）は、Publicationから記事を受け取ることです。

Follow（フォロー）は、ProfileのNotesや活動をHome feed（ホームフィード）で見ることです。

About page（概要ページ）は、Publicationの詳しい紹介ページです。

Settings（設定）は、Publicationやアカウントの各種設定を行う場所です。

初心者は、ProfileとPublicationを混同しがちです。

しかし、次のように覚えれば迷いません。

Profileは「誰が書いているか」。

Publicationは「何を届けるメディアか」。

Substackで読者を増やしたいなら、この2つを両方整えることが大切です。

Profileで信頼感を伝え、Publicationでテーマと価値を伝える。

この土台ができると、Post（投稿・記事）、Notes（ノート）、Newsletter（ニュースレター）、Paid subscription（有料購読）などの機能も使いやすくなります。

まずは、Profileにあなた自身の情報を書き、Publicationに読者へ届けたいテーマを明確に書きましょう。

Substack運用は、そこから始まります。

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↓この記事のシリーズ↓

Substackを始めたいけれど、英語の画面が多くてどこから触ればいいかわからない。

そんな初心者向けに、この記事では アカウント作成から最初の記事投稿まで を順番に解説します。

Substackは、ブログ、ニュースレター、SNS的な短文投稿、ポッドキャスト、動画、有料購読をまとめて運用できるメディアプラットフォームです。

ただし、最初からすべての機能を使う必要はありません。

初心者が最初にやるべきことは、次の5つです。

1. Account（アカウント）を作る

2. Profile（プロフィール）を整える

3. Publication（パブリケーション）を作る

4. Settings（設定）で最低限の情報を入力する

5. New post（新規投稿）から最初の記事を書く

この記事では、Substackを初めて使う人が迷いやすいメニュー名を、英語と日本語の両方で説明しながら進めます。

Substackを始める前に決めておくこと

Substackの登録作業そのものは難しくありません。

しかし、何も決めずに始めると、途中で次のような項目に迷います。

• Publication name（パブリケーション名）

• Description（説明文）

• Profile photo（プロフィール写真）

• Bio（自己紹介）

• URL（URL・サブドメイン）

• Topic（テーマ）

• Audience（想定読者）

登録前に完璧に決める必要はありませんが、最低限、次の3つは考えておくとスムーズです。

1. 何について発信するか

Substackは、継続的に読者とつながるための場所です。

そのため、「自分が何を書くのか」がはっきりしているほど、読者に伝わりやすくなります。

例：

• AIニュースを初心者向けに解説する

• 海外ビジネス記事を日本語で紹介する

• 個人事業主向けにマーケティングを解説する

• 読書メモを週1回配信する

• 地域のニュースやイベントをまとめる

最初は広すぎるテーマより、少し絞ったテーマのほうが始めやすいです。

2. 誰に向けて書くか

Substackでは、読者が Subscribe（購読） してくれることが大切です。

そのため、「誰の役に立つのか」を考えておきましょう。

例：

• 生成AIを仕事に使いたいビジネスパーソン

• 英語ニュースを効率よく知りたい人

• 副業ブログを始めたい初心者

• スタートアップ情報を追いたい人

• 地域情報を知りたい住民

読者像が決まると、記事タイトルや説明文も書きやすくなります。

3. どのくらいの頻度で書くか

初心者は、いきなり毎日配信を目指さないほうがよいです。

まずは、次のような頻度がおすすめです。

• 週1回のPost（投稿・記事）

• 週2〜3回のNotes（ノート・短文投稿）

• 月1回のまとめ記事

Substackはメールで読者に届くため、投稿頻度が高すぎると読者の負担になることもあります。

最初は「続けられる頻度」を優先しましょう。

Step 1：Account（アカウント）を作成する

まず、Substackの公式サイトにアクセスし、Create account（アカウント作成） から登録します。

登録方法は、メールアドレス、Googleアカウント、Appleアカウントなどから選べます。画面の案内に従って進めれば問題ありません。

Substack公式ヘルプでも、最初の流れとして Create account（アカウント作成） を行い、その後にプロフィールを設定すると案内されています。

アカウント作成時に出てくる主な英語メニューは次のとおりです。

English　日本語の意味

Create account　アカウント作成

Sign in　ログイン

Email　メールアドレス

Password　パスワード

Continue　続ける

Verify email　メール認証

Profile　プロフィール

Name　名前

Bio　自己紹介

メールアドレスで登録した場合は、確認メールが届くことがあります。届いたメール内のリンクをクリックして、メール認証を完了させましょう。

Step 2：Profile（プロフィール）を設定する

次に、Profile（プロフィール） を設定します。

Profileは、あなた個人の紹介ページです。Substackでは、読者が記事だけでなく「誰が書いているのか」も見ます。

設定しておきたい項目は次のとおりです。

English　日本語の意味

Profile photo　プロフィール写真

Name　名前

Bio　自己紹介

Links　リンク

Location　場所

Edit profile　プロフィール編集

プロフィールで特に大切なのは、Bio（自己紹介） です。

Bioは長すぎる必要はありません。次の3点が伝われば十分です。

1. あなたは何者か

2. 何について発信するのか

3. 読者にどんな価値があるのか

例：

AIツールと海外テックニュースを、ビジネスパーソン向けにわかりやすく解説しています。毎週、仕事に使えるAI活用法を配信します。

プロフィール写真は、顔写真でなくても構いません。ロゴやアイコンでも大丈夫です。ただし、読者に安心感を持ってもらうため、初期アイコンのままにしないことをおすすめします。

Step 3：Publication（パブリケーション）を作成する

次に、Publication（パブリケーション） を作ります。

Publicationとは、あなたが運営するSubstack上のメディアのことです。日本語では「媒体」「ニュースレター」「ブログ」「メディア」と考えるとわかりやすいです。

たとえば、あなたが「週刊AI仕事術」というSubstackを作るなら、その「週刊AI仕事術」全体がPublicationです。

Publication作成時には、次のような項目を入力します。

English　日本語の意味

Publication name　パブリケーション名

Description　説明文

Subdomain　サブドメイン

Category　カテゴリー

Topics　トピック

Create publication　パブリケーションを作成

Publication name（パブリケーション名）の決め方

Publication nameは、読者が覚えやすく、テーマが伝わる名前にしましょう。

悪い例：

• My Newsletter

• Shigeo’s Notes

• Test Blog

悪いわけではありませんが、何についてのメディアなのかが伝わりにくいです。

よい例：

• 週刊AI仕事術

• 個人事業主のマーケティング研究所

• 海外テックニュース解説

• 40代からの学び直し通信

読者が見た瞬間に「自分に関係がありそう」と思える名前が理想です。

Description（説明文）の書き方

Descriptionは、Publicationの短い説明文です。

ここでは、次の形にすると書きやすいです。

〇〇向けに、△△をわかりやすく届けるニュースレターです。

例：

生成AIを仕事に活かしたいビジネスパーソン向けに、AIツールの使い方と海外ニュースをわかりやすく届けるニュースレターです。

Descriptionは、読者がSubscribe（購読）するかどうかを判断する重要な情報です。

難しい言葉よりも、誰に何を届けるのかをはっきり書きましょう。

Subdomain（サブドメイン）の決め方

Subdomainは、あなたのSubstackのURLに使われます。

たとえば、aiwork.substack.com のような形です。

注意点は、後から変更できる場合があっても、読者に共有したURLや検索結果に影響する可能性があることです。

できるだけ、最初に納得できる名前を選びましょう。

Step 4：Dashboard（ダッシュボード）を確認する

Publicationを作成すると、Dashboard（ダッシュボード・管理画面） に入れるようになります。

Dashboardは、Substack運営の中心となる管理画面です。

よく使うメニューは次のとおりです。

English　日本語の意味

Home　ホーム

Posts　投稿・記事一覧

Notes　ノート・短文投稿

Subscribers　購読者

Stats　統計・アクセス解析

Chat　チャット

Recommendations　おすすめ・推薦

Settings　設定

Website editor　Webサイト編集

Create New　新規作成

初心者が最初に見るべきなのは、Posts（投稿）、Subscribers（購読者）、Settings（設定）、Website editor（Webサイト編集） です。

すべてを一度に理解する必要はありません。

最初は、「記事を書く場所」「読者を見る場所」「設定を直す場所」だけわかれば十分です。

Step 5：Settings（設定）で最低限の情報を整える

次に、Settings（設定） を確認します。

Settingsでは、Publicationの名前、説明文、Webサイト、メール、支払い、有料購読などを設定できます。

初心者が最初に確認したい項目は次のとおりです。

English　日本語の意味

Settings　設定

Basics　基本設定

Publication details　パブリケーション詳細

WebsiteWeb　サイト

Email　メール

Payments　支払い

Team　チーム

Import　インポート

Export　エクスポート

Welcome email　ウェルカムメール

最初に全部設定しなくても大丈夫です。

まずは次の4つを整えましょう。

1. Publication details（パブリケーション詳細）

Publication name（パブリケーション名）とDescription（説明文）を確認します。

読者が見たときに、何のメディアかわかる状態にしておきましょう。

2. Website（Webサイト）

SubstackはWebサイトとしても使えます。

Website（Webサイト） や Website editor（Webサイト編集） では、トップページの見た目や導線を整えられます。

最初は、デザインにこだわりすぎなくて構いません。次の3つが整っていれば十分です。

• タイトルがわかりやすい

• 説明文がある

• Subscribe（購読）ボタンが見つけやすい

3. Welcome email（ウェルカムメール）

Welcome emailは、読者がSubscribe（購読）した直後に届くメールです。

ここでは、登録のお礼と、このSubstackで何を届けるのかを書きましょう。

例：

ご購読ありがとうございます。
このニュースレターでは、毎週、仕事に役立つAIツールと海外テックニュースをわかりやすくお届けします。まずは最新記事からお楽しみください。

最初は短くて構いません。読者に安心してもらうことが目的です。

4. Payments（支払い）は後回しでもよい

有料購読を始める場合は、Payments（支払い） からStripe連携などを設定します。

ただし、初心者は最初から有料化しなくても大丈夫です。

まずは無料で記事を書き、読者との信頼関係を作ってから有料化を考えるほうが自然です。

Step 6：Website editor（Webサイト編集）で見た目を整える

Substackでは、Website editor（Webサイト編集） からPublicationの見た目を調整できます。

主に設定できる項目は次のとおりです。

English　日本語の意味

Website editor　Webサイト編集

Theme　テーマ

Layout　レイアウト

Homepage　ホームページ

Navigation　ナビゲーション

Logo　ロゴ

Colors　色

Sections　セクション

Tags　タグ

公式ヘルプでも、Publicationにログインした状態で左側のダッシュボードから Website editor（Webサイト編集） を選択できると案内されています。

初心者は、まず以下を整えましょう。

Logo（ロゴ）

ロゴがない場合は、Publication name（パブリケーション名）がきちんと表示されていれば問題ありません。

Theme（テーマ）

見た目の雰囲気を選ぶ設定です。最初は読みやすさを優先しましょう。

Navigation（ナビゲーション）

読者が迷わないように、必要なリンクだけを置きます。

最初は、次の3つで十分です。

• Home（ホーム）

• About（概要）

• Archive（記事一覧）

後から記事が増えたら、Tags（タグ）やSections（セクション）を追加しましょう。

Step 7：最初のPost（投稿・記事）を書く

いよいよ最初の記事を書きます。

Substack公式ヘルプでは、Publication Dashboard（パブリケーションのダッシュボード）から Create New（新規作成） をクリックし、Text post（テキスト投稿） を選ぶ流れが案内されています。

基本の流れは次のとおりです。

1. Dashboard（ダッシュボード）を開く

2. Create New（新規作成）をクリック

3. Text post（テキスト投稿）を選ぶ

4. Title（タイトル）を書く

5. Subtitle（サブタイトル）を書く

6. Body（本文）を書く

7. Continue（続ける）をクリック

8. Audience（配信対象）を選ぶ

9. Publish（公開）または Schedule（予約投稿）する

投稿画面でよく見るメニューは次のとおりです。

English　日本語の意味

Create New　新規作成

Text pos　tテキスト投稿

Title　タイトル

Subtitle　サブタイトル

Body　本文

Draft　下書き

Preview　プレビュー

Continue　続ける

Publish　公開

Schedule　予約投稿

Audience　配信対象

Send via email and Substack app　メールとSubstackアプリで送信

Everyone　全員

Free subscribers　無料購読者

Paid subscribers　有料購読者

最初の記事には何を書くべきか

最初の記事は、難しく考えすぎる必要はありません。

おすすめは、「このSubstackで何を書くのか」を伝える自己紹介記事です。

構成は次のようにすると書きやすいです。

タイトル例

• このSubstackでお届けすること

• はじめまして。〇〇について書いていきます

• 週刊〇〇を始めます

• なぜこのニュースレターを始めたのか

本文構成

1. はじめの挨拶

2. 自分の簡単な紹介

3. このSubstackで扱うテーマ

4. 読者に届けたい価値

5. 投稿頻度

6. 購読してほしい一言

例：

はじめまして。
このSubstackでは、生成AIを仕事に活かしたい人向けに、AIツールの使い方、海外ニュース、実践例をわかりやすく紹介していきます。

毎週1回、忙しいビジネスパーソンでも短時間で読める内容をお届けします。

AIに詳しくない方でも理解できるよう、専門用語をできるだけ使わずに解説します。興味のある方はぜひ購読してください。

最初の記事の目的は、完璧な内容を書くことではありません。

「この人は何を書く人なのか」「今後どんな情報が届くのか」を読者に伝えることです。

Step 8：Publish（公開）前に配信設定を確認する

Substackで初心者が特に注意したいのが、公開前の配信設定です。

Substackでは、記事をWeb上に公開するだけでなく、購読者にメールやSubstackアプリで届けることができます。

公開前に、次の項目を確認しましょう。

English　日本語の意味

Audience　配信対象

Send via email and Substack app　メールとSubstackアプリで送信

Publish now　今すぐ公開

Schedule for later　後で予約投稿

Preview　プレビュー

Free preview　無料プレビュー

Paid subscribers only　有料購読者のみ

特に重要なのは、Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） です。

このチェックが入っていると、記事は読者にメールやアプリで送られます。チェックを外すと、Web上には公開するけれど、メール配信はしないという運用ができます。

初心者は、テスト投稿をうっかり購読者に送ってしまわないように注意しましょう。

最初の記事は購読者がまだ少ないことが多いですが、それでも公開前に必ずPreview（プレビュー）で確認する習慣をつけると安心です。

Step 9：Posts（投稿一覧）で記事を管理する

投稿した記事は、Posts（投稿） で管理できます。

SubstackのPostsページは、記事の作成、編集、公開、予約投稿を管理する場所です。公式ヘルプでも、Postsページには Published（公開済み）、Drafts（下書き）、Scheduled（予約投稿） の区分があると説明されています。

English　日本語の意味

Posts　投稿

Published　公開済み

Drafts　下書き

Scheduled　予約投稿

Edit　編集

Duplicate　複製

Delete　削除

Archive　アーカイブ

Search　検索

Sort　並び替え

初心者は、記事を書きかけたまま見失うことがあります。

その場合は、Posts（投稿） → Drafts（下書き）を確認しましょう。

予約投稿した記事は、Scheduled（予約投稿）に表示されます。

公開済みの記事を編集したい場合は、Published（公開済み）から該当記事を開きます。

Step 10：Notes（ノート）で最初の記事を告知する

最初の記事を公開したら、Notes（ノート） でも告知してみましょう。

Notesは、Substack内の短文投稿機能です。SNSのように、短い文章で近況や記事紹介を投稿できます。

例：

はじめてのSubstack記事を公開しました。
このニュースレターでは、生成AIを仕事に活かす方法を初心者向けに書いていきます。
まずは自己紹介と、今後扱うテーマをまとめました。

Notesは、通常のPost（投稿・記事）とは違い、しっかりした記事を書く場所ではありません。

読者や他の書き手とつながるための軽い発信場所として使いましょう。

初心者が最初にやりがちな失敗

Substackを始めたばかりの人がよくやる失敗をまとめます。

1. Publication名がわかりにくい

名前だけでは何のメディアかわからないと、読者はSubscribe（購読）しにくくなります。

名前か説明文のどちらかで、テーマが伝わるようにしましょう。

2. Description（説明文）が抽象的すぎる

「日々考えたことを書きます」だけでは、読者にとっての価値が伝わりにくいです。

「誰に、何を、どんな形で届けるのか」を書きましょう。

3. テスト投稿をメール配信してしまう

公開前に Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信） の状態を確認しましょう。

テスト記事やメモ記事をメールで送りたくない場合は、チェックを外します。

4. 最初から有料化しようとする

有料化は魅力的ですが、最初は無料記事で読者との信頼を作るほうが自然です。

まずは無料で数本書き、読者の反応を見てから有料記事を検討しましょう。

5. デザインに時間をかけすぎる

Website editor（Webサイト編集）は便利ですが、最初から完璧なデザインを作る必要はありません。

大切なのは、読者にとって「何のメディアか」がわかることです。

最初の1週間でやることチェックリスト

最後に、Substackを始めた最初の1週間でやることをまとめます。

• Create account（アカウント作成）を完了する

• Profile（プロフィール）を設定する

• Publication（パブリケーション）を作る

• Publication name（パブリケーション名）を決める

• Description（説明文）を書く

• Settings（設定）を確認する

• Website（Webサイト）の基本情報を整える

• Welcome email（ウェルカムメール）を書く

• New post（新規投稿）で最初の記事を書く

• Preview（プレビュー）で確認する

• Audience（配信対象）を確認する

• Send via email and Substack app（メールとSubstackアプリで送信）の有無を確認する

• Publish（公開）する

• Notes（ノート）で告知する

このチェックリストを順番に進めれば、Substackの基本的なスタートは完了です。

まとめ：Substackは「まず1本書く」と理解が早い

Substackには多くの機能があります。

Posts（投稿）、Notes（ノート）、Subscribers（購読者）、Stats（統計）、Settings（設定）、Website editor（Webサイト編集）、Payments（支払い）など、最初は英語メニューの多さに戸惑うかもしれません。

しかし、初心者が最初にやることはシンプルです。

Account（アカウント）を作り、Profile（プロフィール）を整え、Publication（パブリケーション）を作り、New post（新規投稿）から最初の記事を書く。

これだけでSubstack運用は始められます。

最初から完璧なWebサイトや有料ニュースレターを作る必要はありません。

まずは、次のような小さな一歩で十分です。

はじめまして。
このSubstackでは、〇〇について書いていきます。

この1本を書いて公開すると、Substackの仕組みが一気に理解しやすくなります。

Substackは、記事を書くだけの場所ではありません。

自分のテーマに関心を持つ読者とつながり、継続的に情報を届けるためのメディア運営ツールです。

まずは最初のPost（投稿・記事）を書いて、あなたのPublication（パブリケーション）を始めてみましょう。

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「Substackって、ブログなの？メルマガなの？SNSなの？」

これからSubstackを始めようとすると、最初にこの疑問でつまずく人が多いはずです。

Substackは、ひとことで言えば、記事を書き、読者にメールで届け、Web上にも公開できるメディア運営サービスです。さらに現在は、短文投稿の Notes（ノート）、音声配信の Podcast（ポッドキャスト）、動画投稿の Video Post（動画ポスト）、有料購読の Paid subscription（有料購読） まで扱えるようになっています。

つまりSubstackは、単なるブログサービスでも、単なるメール配信サービスでもありません。

個人やチームが、自分の読者を持ち、記事・メール・音声・動画・コミュニティをまとめて運営できる「個人メディアのプラットフォーム」と考えるとわかりやすいでしょう。

この記事では、Substackを初めて使う人に向けて、基本用語、主な機能、英語メニューの意味、ブログ・ニュースレター・SNSとの違いを整理します。

Substackとは？

Substackは、クリエイター、ライター、専門家、企業、個人事業主などが、自分のメディアを運営するためのサービスです。

主な特徴は次のとおりです。

• 記事をWeb上に公開できる

• 記事をメールニュースレターとして配信できる

• 無料読者と有料読者を分けられる

• 短文投稿のNotes（ノート）が使える

• Podcast（ポッドキャスト）やVideo Post（動画ポスト）も配信できる

• 独自ドメインやWebサイトデザインも設定できる

• 読者リストを自分のメディア資産として育てられる

通常のブログでは、読者が検索やSNSから見に来るのを待つことが多いです。一方、Substackでは記事を公開するだけでなく、購読者のメール受信箱にも届けられます。

ここがSubstackの大きな特徴です。

Substackはブログなのか、メルマガなのか？

結論から言うと、Substackはブログでもあり、ニュースレターでもあります。

Substackで書いた Post（投稿・記事） は、基本的にWebページとして公開できます。同時に、購読者へメールとして送ることもできます。

たとえば、あなたが「今週のAIニュースまとめ」という記事を書いたとします。その記事は、Substack上のWebページとして残ります。同時に、購読者にはメールニュースレターとして届きます。

つまり、1つの記事が次の2つの役割を持ちます。

1. Web上の記事

2. メールで届くニュースレター

これが、一般的なブログやメルマガとの大きな違いです。

Substackでよく使う基本メニュー

Substackは英語メニューが中心なので、初心者はここで迷いやすいです。以下の英語メニューと日本語の意味を覚えておくと、操作がかなり楽になります。

English　日本語の意味

Dashboard　ダッシュボード・管理画面

Home　ホーム・概要画面

Posts　投稿・記事一覧

New post　新規投稿・新しい記事を書く

Notes　ノート・短文投稿

Subscribers　購読者

Stats　統計・アクセス解析

Settings　設定

Website　Webサイト設定

Website editor　Webサイト編集

Publication　パブリケーション・自分のメディア

Sections　セクション・複数ニュースレターの区分

Tags　タグ・記事分類

Podcast　ポッドキャスト

Video　動画

Cha　tチャット・読者との会話

Recommendations　おすすめ・相互推薦

Payments　支払い・有料購読設定

Account　アカウント

Profile　プロフィール

Drafts　下書き

Published　公開済み

Scheduled　予約投稿

Audience　配信対象・読者対象

Publish　公開する

Send　送信する

Save　保存する

特に最初に覚えたいのは、Dashboard（ダッシュボード）、Posts（投稿）、Notes（ノート）、Subscribers（購読者）、Settings（設定） の5つです。

Publication（パブリケーション）とは？

Substackで重要な言葉が Publication（パブリケーション） です。

Publicationとは、あなたが運営するSubstack上のメディアのことです。日本語では「媒体」「ニュースレター」「メディア」「ブログ」と訳すとわかりやすいでしょう。

たとえば、あなたが「週刊AIビジネス」というSubstackを作った場合、その「週刊AIビジネス」全体がPublicationです。

Publicationには、次のような要素が含まれます。

• タイトル

• 説明文

• ロゴ

• Webサイト

• 投稿記事

• ニュースレター

• 購読者リスト

• 有料購読設定

• Sections（セクション）

• Tags（タグ）

初心者が混同しやすいのは、Profile（プロフィール） と Publication（パブリケーション） の違いです。

Profileは、あなた個人のプロフィールページです。一方、Publicationは、あなたが運営するメディアそのものです。

個人名で活動する場合でも、テーマを持ったメディアを育てたいなら、Publicationを意識して設計することが大切です。

Post（ポスト・記事）とは？

Substackの Post（ポスト） は、いわゆる記事やニュースレターのことです。

Postでは、次のようなコンテンツを作れます。

• テキスト記事

• 画像入り記事

• 音声付き記事

• 動画付き記事

• 有料読者限定記事

• 無料公開記事

• メール配信用ニュースレター

初心者がまず使うのは、Posts（投稿） → New post（新規投稿） の流れです。

記事を書いた後、公開時に配信対象を選びます。ここで、Web上に公開するのか、購読者にメールで送るのか、無料読者向けにするのか、有料読者限定にするのかを設定します。

Substackでは「記事を書くこと」と「メールで送ること」が近い場所にあるため、最初は戸惑うかもしれません。

ただし、慣れてくると、この仕組みはとても便利です。ブログ記事を書くだけで、同時にニュースレターとして読者に届けられるからです。

Notes（ノート）とは？

Notes（ノート） は、Substack内で使える短文投稿機能です。

イメージとしては、X、Threads、BlueskyのようなSNS投稿に近いものです。短い文章、リンク、画像、動画、他の人の投稿の共有などができます。

ただし、Notesは通常のPostとは役割が違います。

Postは、しっかり書いた記事やニュースレターです。Notesは、日々の気づき、短いコメント、読者との接点づくりに向いています。

たとえば、次のような使い方ができます。

• 新しい記事を公開した告知

• 執筆中のテーマのメモ

• 読んだ記事へのコメント

• 読者への質問

• 短い考察

• 他のSubstack投稿の紹介

初心者がよく誤解するのは、「Notesを投稿すると購読者に毎回メールで届くのか？」という点です。

基本的にNotesは、通常のニュースレター記事のように毎回メール配信されるものではありません。購読者やフォロワーのフィード、通知、ダイジェストなどで見られる可能性はありますが、メールニュースレターとして確実に送るものではないと理解しておきましょう。

しっかり読んでほしい内容はPost、気軽に接点を作る内容はNotes、という使い分けがおすすめです。

Sections（セクション）とは？

Sections（セクション） は、1つのPublication内で複数の配信テーマやニュースレターを分けたいときに使う機能です。

たとえば、あなたのSubstackが「AIビジネス研究所」だとします。その中で次のように分けたい場合があります。

• Weekly AI News（週刊AIニュース）

• AI Tools Review（AIツールレビュー）

• Podcast（ポッドキャスト）

• Paid Report（有料レポート）

このように、1つのPublicationの中に複数の流れを作りたいときにSectionsを使います。

ただし、初心者が最初からSectionsを作りすぎると、運用が複雑になります。

最初は1つのメインテーマで始め、記事数や読者が増えてからSectionsを検討するのがよいでしょう。

Tags（タグ）とは？

Tags（タグ） は、記事を分類するためのラベルです。

たとえば、AIについてのSubstackなら、次のようなタグが考えられます。

• AIニュース

• ChatGPT

• 生成AI

• 仕事術

• ツール紹介

• 事例研究

Tagsは、読者が過去記事を探しやすくするために役立ちます。また、Webサイト上のナビゲーションに表示することもできます。

SectionsとTagsは混同されがちですが、役割は違います。

Sectionsは、ニュースレターや配信テーマの大きな区分です。Tagsは、記事を整理するための細かい分類です。

初心者は、最初からタグを増やしすぎないことが大切です。タグが多すぎると、かえって読者も運営者も迷います。

最初は5〜8個くらいの主要タグに絞るのがおすすめです。

Podcast（ポッドキャスト）とVideo Post（動画ポスト）

Substackでは、文章だけでなく音声や動画も扱えます。

Podcast（ポッドキャスト） は、音声コンテンツを配信する機能です。ニュースレター読者に音声を届けたり、外部ポッドキャストアプリ向けに配信したりできます。

Video Post（動画ポスト） は、動画を中心にした投稿です。文章だけでは伝わりにくい解説、インタビュー、講義、セミナー、ライブ配信の録画などに向いています。

初心者は、最初からすべての形式に手を出す必要はありません。

まずはPostで記事を書き、慣れてきたらNotesを使う。その後、必要に応じてPodcastやVideo Postを追加する、という順番が現実的です。

WebサイトとしてのSubstack

Substackは、ニュースレター配信サービスであると同時に、Webサイトとしても使えます。

Website（Webサイト設定） や Website editor（Webサイト編集） では、ホームページの見た目やナビゲーションを整えられます。

設定できる主な項目は、次のようなものです。

• ロゴ

• タイトル

• 説明文

• テーマ

• ホームページレイアウト

• ナビゲーションメニュー

• タグページ

• 独自ドメイン

たとえば、ホームページに「おすすめ記事」「最新記事」「タグ別記事」「購読ボタン」を配置すれば、初めて訪れた読者にもわかりやすいサイトになります。

初心者は、まず次の3つを整えるだけでも十分です。

1. Publication名

2. 説明文

3. 購読ボタンまでの導線

見た目にこだわりすぎるより、「誰に向けて、何を届けるメディアなのか」が一目でわかることのほうが重要です。

Newsletter（ニュースレター）としてのSubstack

Substackの強みは、記事をメールで読者に届けられることです。

読者は、あなたのPublicationを Subscribe（購読） すると、新しいPostをメールで受け取れます。

ニュースレターとして運用する場合、重要なのは「定期的に届く価値」です。

たとえば、次のようなテーマはSubstackと相性がよいです。

• 週刊ニュースまとめ

• 専門分野の解説

• 業界トレンド

• 投資・ビジネス分析

• エッセイ

• 読書メモ

• 研究ノート

• 学習記録

• コミュニティ向けのお知らせ

読者のメールボックスに直接届くため、SNSのアルゴリズムに左右されにくい点も魅力です。

一方で、メールで届くからこそ、内容の質や頻度には注意が必要です。毎日送りすぎると解除される可能性があります。初心者は、週1回または月2回くらいから始めると続けやすいでしょう。

SubstackとSNSの違い

SubstackにもNotesがあるため、SNSのように見える部分があります。

しかし、Substackと一般的なSNSには大きな違いがあります。

SNSは、基本的にタイムライン上で投稿が流れていきます。短期的な反応は得やすいですが、過去の投稿は見つけにくくなりがちです。

一方、SubstackのPostは、Web記事として蓄積されます。検索から読まれる可能性もあり、過去記事を内部リンクでつなげることもできます。

つまり、SNSは「今の拡散」に強く、Substackは「読者との継続的な関係づくり」に強いと言えます。

おすすめは、SNSとSubstackを対立させるのではなく、役割を分けることです。

• SNS：発見してもらう場所

• Notes：Substack内で交流する場所

• Post：深く読んでもらう場所

• Newsletter：継続的に届ける場所

• Publication：すべてを蓄積する場所

このように考えると、Substackの全体像がつかみやすくなります。

Substackでできること

Substackでできることを整理すると、次のようになります。

1. 記事を書く

Posts（投稿） から記事を書きます。ブログ記事、ニュースレター、エッセイ、解説記事などを作成できます。

2. メールで配信する

記事を公開するときに、購読者へメール配信できます。無料読者、有料読者、特定の読者層など、配信対象を選べます。

3. 短文で発信する

Notes（ノート） を使うと、短い投稿で読者や他のクリエイターとつながれます。

4. 音声や動画を配信する

Podcast（ポッドキャスト） や Video Post（動画ポスト） を使えば、文章以外の形式でも発信できます。

5. 読者を管理する

Subscribers（購読者） では、読者数や購読状況を確認できます。

6. アクセスや反応を見る

Stats（統計） では、記事のパフォーマンス、読者の反応、成長状況などを確認できます。

7. 有料購読を作る

Payments（支払い） や有料購読設定を使うと、読者から継続課金を受け取るモデルを作れます。

初心者が最初にやるべき設定

Substackを始めたばかりなら、いきなり細かい設定を全部やる必要はありません。

まずは、次の順番で整えましょう。

1. Profile（プロフィール）を整える

自分が誰なのか、何を発信するのかを書きます。

2. Publication（パブリケーション）名を決める

読者が覚えやすく、テーマが伝わる名前にします。

3. About（概要）を書く

このSubstackでは何を届けるのか、誰に向けて書くのかを説明します。

4. Welcome Email（ウェルカムメール）を設定する

購読直後に届くメールです。読者に「登録してよかった」と思ってもらうために重要です。

5. 最初のPost（投稿）を書く

完璧な記事を目指すより、まずは自己紹介と発信テーマを伝える記事を書きましょう。

6. Notes（ノート）で告知する

記事を公開したら、Notesで短く紹介すると、Substack内で見つけてもらいやすくなります。

初心者が混同しやすい用語まとめ

最後に、初心者が特に混同しやすい言葉を整理します。

用語　日本語の意味　役割

Profile　プロフィール　あなた個人の紹介ページ

Publication　パブリケーション　あなたが運営するメディア全体

Post　投稿・記事　Web記事やニュースレター本文

Notes　ノート　短文SNS的な投稿

Subscribers　購読者　メールやアプリで受け取る読者

Sections　セクション　複数テーマやニュースレターの大分類

Tags　タグ　記事を分類するラベル

Stats　統計　アクセスや読者反応の分析

Settings　設定　Publicationやアカウントの各種設定

Website editor　Webサイト編集　見た目やホームページ構成の編集

この中でも、まず理解すべきなのは Publication、Post、Notes、Subscribers の4つです。

Publicationはメディア全体。Postは記事。Notesは短文投稿。Subscribersは購読者。

この4つがわかれば、Substackの基本構造はかなり理解できます。

Substackはどんな人に向いている？

Substackは、次のような人に向いています。

• 専門知識を発信したい人

• 自分の読者リストを持ちたい人

• ブログとメルマガを一体で運用したい人

• SNSだけに依存したくない人

• 有料ニュースレターを始めたい人

• 文章、音声、動画をまとめて発信したい人

• 小さな個人メディアを育てたい人

反対に、短期的なバズだけを狙いたい人には、Substackは少し地味に感じるかもしれません。

Substackは、毎日の瞬間的な拡散よりも、読者との継続的な関係を育てることに向いています。

まとめ：Substackは「自分の読者を持つ」ためのメディア運営ツール

Substackは、ブログ、ニュースレター、SNS、ポッドキャスト、動画配信、有料購読を組み合わせられるメディア運営サービスです。

初心者にとって最初は英語メニューや用語がわかりにくいかもしれません。しかし、基本構造はそれほど難しくありません。

まずは次のように覚えておきましょう。

• Publication（パブリケーション） は、自分のメディア全体

• Post（投稿・記事） は、しっかり書く記事やニュースレター

• Notes（ノート） は、短文投稿や交流の場

• Subscribers（購読者） は、あなたの発信を受け取る読者

• Sections（セクション） は、大きな配信テーマの区分

• Tags（タグ） は、記事を整理するラベル

• Stats（統計） は、読者の反応を見る場所

• Settings（設定） は、運営全体を調整する場所

最初からすべてを完璧に使いこなす必要はありません。

まずは、Publicationを作り、プロフィールを整え、最初のPostを書いてみる。それだけでSubstack運用は始められます。

Substackの本質は、単に記事を書くことではありません。

自分のテーマに関心を持つ読者と、長くつながる場所を作ることです。

SNSの投稿は流れていきます。しかし、Substackの記事と読者リストは積み上がっていきます。

これから個人メディアを育てたい人、専門性を発信したい人、読者と直接つながりたい人にとって、Substackは有力な選択肢になるでしょう。

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