Substackのアカウント構造をわかりやすく解説
Substackの基本構造を理解する：アカウント、パブリケーション、セクション、ポスト、Notes、メール配信の関係。「誰が発信するのか」「どこに載るのか」「どう届くのか」を整理する入門ガイド
アカウント、パブリケーション、セクション、ポスト、Notes、メール配信の関係
Substackを使い始めると、最初に少し混乱しやすいのが「アカウント」「パブリケーション」「セクション」という言葉の違いです。
さらに、そこに「投稿ポスト」「Notes」「メール配信」が加わると、どれがどこに紐づくのかがわかりにくくなります。
でも、構造そのものはそれほど難しくありません。
一言でいうと、Substackは次のように考えると理解しやすくなります。
アカウント = あなた自身
パブリケーション = あなたが運営するメディア
セクション = メディア内のチャンネル
投稿ポスト = メディアに掲載する記事
メール配信 = 記事を読者に届ける方法
Notes = あなたの短文SNS投稿
この記事では、Substackの基本構造を、はじめて使う人にもわかるように整理します。
1. Substackは「人」と「媒体」が分かれている
まず押さえておきたいのは、Substackでは「あなた自身」と「あなたが発行するメディア」が分かれているということです。
たとえば、あなたがSubstackを使う場合、最初に作るのはアカウントです。これは、Substack上のあなた自身を表します。
そのアカウントの下に、パブリケーションを作ります。パブリケーションとは、ニュースレターやブログ、メディアのような発行物の単位です。
構造としては、次のようになります。
アカウント / プロフィール
├─ パブリケーション A
│ ├─ メイン投稿
│ ├─ セクション 1
│ └─ セクション 2
│
├─ パブリケーション B
│ └─ メイン投稿
│
└─ Notes
つまり、アカウントは「書き手としての自分」、パブリケーションは「自分が運営する媒体」です。
この違いを最初に理解しておくと、Substack全体の構造がかなり見えやすくなります。
2. アカウントとは何か
アカウントとは、Substack上のあなた自身です。
アカウントには、名前、プロフィール写真、自己紹介、ハンドル、フォロー関係などが紐づきます。Substackで他の人をフォローしたり、Notesに投稿したり、コメントしたり、いいねしたりする行動は、基本的にこのアカウント単位で行われます。
たとえば、あなたの名前が「Shigeo Nakajima」だとすると、Substack上のアカウントは「Shigeo Nakajimaという個人」を表します。
ここで大事なのは、アカウントはニュースレターそのものではないということです。
アカウントは、あくまで「人」です。
その人が発行するニュースレターやメディアが、次に説明するパブリケーションです。
アカウントでできることには、次のようなものがあります。
・プロフィールを公開する
・他の人やパブリケーションをフォローする
・Notesに投稿する
・コメントやいいねをする
・自分のパブリケーションを管理する
つまり、アカウントはSubstack上で活動するための土台です。
3. パブリケーションとは何か
パブリケーションとは、Substack上で運営するニュースレター、ブログ、メディアのことです。
たとえば、あなたのアカウントが「Shigeo Nakajima」だとして、その下に「AI Strategy Journal」というニュースレターを作ったとします。
この場合、構造はこうなります。
Shigeo Nakajima のアカウント
└─ AI Strategy Journal というパブリケーション
この「AI Strategy Journal」がパブリケーションです。
パブリケーションには、記事、購読者、メール配信、有料購読、デザイン、ドメイン、セクションなどが紐づきます。
つまり、Substackで「ニュースレターを始める」「メディアを運営する」と言うとき、多くの場合はこのパブリケーションを作ることを意味します。
パブリケーションに紐づくものを整理すると、次のようになります。
・投稿ポスト
・購読者リスト
・メール配信設定
・有料購読プラン
・パブリケーションのデザイン
・セクション
・アーカイブページ
アカウントが「人」だとすれば、パブリケーションは「その人が発行する媒体」です。
4. セクションとは何か
セクションとは、1つのパブリケーションの中に作る追加のチャンネルや連載のようなものです。
たとえば、「AI Strategy Journal」というパブリケーションの中に、次のようなセクションを作ることができます。
AI Strategy Journal
├─ メイン投稿
├─ Weekly AI News
├─ Founder Notes
└─ Paid Research
この場合、「Weekly AI News」「Founder Notes」「Paid Research」がセクションです。
セクションを使うと、1つのパブリケーションの中で、読者の関心に応じてコンテンツを分けることができます。
たとえば、次のような使い分けができます。
Weekly AI News = 毎週のニュースまとめ
Founder Notes = 個人的な考察や舞台裏
Paid Research = 有料読者向けの深掘り分析
セクションの便利なところは、読者が受け取る内容を選びやすくなることです。
すべての読者にすべての記事を送ると、興味のない内容まで届いてしまうことがあります。すると、読者にとってはノイズになり、メールを開かなくなったり、購読を解除したりする可能性があります。
その点、セクションを分けておけば、読者は自分の関心に合う内容だけを受け取りやすくなります。
つまり、セクションは「パブリケーション内のサブニュースレター」や「専門チャンネル」のようなものです。
5. 投稿ポストとは何か
投稿ポストとは、Substackのパブリケーションに掲載する記事のことです。
一般的に、Substackで「記事を書く」「ニュースレターを出す」と言う場合、この投稿ポストを指します。
投稿ポストは、基本的にパブリケーションに紐づきます。さらに、必要に応じて特定のセクションに紐づけることもできます。
たとえば、「AI Strategy Journal」というパブリケーションに「2026年のAIエージェント市場を読む」という記事を書くとします。
このとき、その記事は次のように配置されます。
パブリケーション：
AI Strategy Journal
投稿ポスト：
2026年のAIエージェント市場を読む
さらに、それを「Paid Research」というセクションに入れることもできます。
AI Strategy Journal
└─ Paid Research
└─ 2026年のAIエージェント市場を読む
投稿ポストでは、公開範囲や配信方法も設定できます。
たとえば、次のような設定があります。
・誰に公開するか
・無料読者向けか、有料読者向けか
・コメントを誰に許可するか
・メールで配信するか
・SubstackアプリのInboxに送るか
・今すぐ公開するか、予約投稿するか
ここで重要なのは、Substackの投稿ポストは単なるブログ記事ではないということです。
Substackの投稿ポストは、Web上の記事であると同時に、メール配信の元にもなります。
つまり、1つの記事を作ると、それをWebに公開し、同時に読者のメールボックスにも届けることができるのです。
6. メール配信とは何か
Substackのメール配信は、投稿ポストを読者に届けるための仕組みです。
多くのブログサービスでは、記事はWeb上に公開されるだけです。読者は、自分でサイトを見に行く必要があります。
一方、Substackでは、投稿ポストを公開するときに、その記事を購読者へメールで送ることができます。
つまり、投稿ポストには大きく2つの出し方があります。
1. Web上に公開し、メールでも配信する
2. Web上に公開するが、メールでは送らない
通常のニュースレターとして読者に届けたい場合は、メール配信をオンにします。
一方で、軽いお知らせやアーカイブ用の記事など、メールで送るほどではないものは、Web公開だけにすることもできます。
セクションを使っている場合は、さらに細かい配信ができます。
たとえば、「Weekly AI News」というセクションに投稿した記事は、そのセクションを受け取る設定にしている読者に配信できます。
このように、メール配信はアカウントではなく、基本的にはパブリケーションやセクションの購読者に対して行われます。
整理すると、次のようになります。
投稿ポスト = 記事そのもの
メール配信 = その記事を読者に届ける方法
購読者 = パブリケーションやセクションを購読している人
7. Notesとは何か
Notesは、通常の投稿ポストとは違います。
Notesは、Substack上の短文SNS投稿のようなものです。XやThreadsのように、短い文章、リンク、コメント、気づき、告知などを投稿する場所だと考えるとわかりやすいでしょう。
投稿ポストが「記事」だとすれば、Notesは「短い発信」です。
たとえば、次のような使い方ができます。
・読んだ記事の感想を書く
・近況を投稿する
・新しい記事の告知をする
・読者と会話する
・他の人の投稿にコメントする
・自分の考えを短くメモする
Notesは、基本的にアカウントやプロフィールに近い場所に紐づく発信です。
投稿ポストのように、特定のパブリケーションの記事として発行するものではありません。また、通常のニュースレターのように、購読者へメールで一斉配信されるものでもありません。
ここが大きな違いです。
投稿ポストは、パブリケーションの記事として公開され、必要に応じてメール配信されます。
一方、Notesは、Substack内のフィードやプロフィール上で見られる短文投稿です。読者にメールでしっかり届けるというより、Substack内で発見されたり、交流したりするための発信です。
両者の違いを整理すると、次のようになります。
投稿ポスト
・パブリケーションに紐づく
・記事として保存される
・メール配信できる
・有料記事にもできる
・長文や本編コンテンツに向いている
Notes
・アカウントやプロフィールに近い発信
・短文SNS投稿に近い
・通常はメール配信されない
・交流や告知に向いている
・気軽な発信に向いている
8. 全体の関係をまとめる
ここまでをまとめると、Substackの構造は次のようになります。
アカウント
= あなた自身
パブリケーション
= あなたが運営するニュースレターやメディア
セクション
= パブリケーション内のチャンネルや連載
投稿ポスト
= パブリケーションに掲載する記事
メール配信
= 投稿ポストを購読者に届ける方法
Notes
= アカウントから発信する短文SNS投稿
もう少し具体的に、1つの例で見てみましょう。
アカウント：
Shigeo Nakajima
パブリケーション：
AI Strategy Journal
セクション：
Weekly AI News
Paid Research
Personal Essay
投稿ポスト：
「2026年のAIエージェント市場を読む」
メール配信：
その投稿を購読者に送る
Notes：
「今日読んだAI論文が面白かった。あとで記事にします」
この場合、「Shigeo Nakajima」はアカウントです。
「AI Strategy Journal」はパブリケーションです。
「Weekly AI News」や「Paid Research」はセクションです。
「2026年のAIエージェント市場を読む」は投稿ポストです。
それを読者に送る行為がメール配信です。
そして、短い感想や告知を出す場所がNotesです。
9. 雑誌にたとえるとわかりやすい
Substackの構造は、雑誌社にたとえるとさらにわかりやすくなります。
アカウント = 編集長 / 著者本人
パブリケーション = 雑誌・メディア
セクション = 雑誌内の連載・コーナー
投稿ポスト = 記事
メール配信 = 記事を読者のメールボックスに届けること
Notes = 編集長の短いSNS投稿
たとえば、ある編集長が「AI Strategy Journal」という雑誌を運営しているとします。
その雑誌には、「週刊ニュース」「有料レポート」「編集長メモ」という連載があります。
毎週書かれる記事が投稿ポストです。
それを読者にメールで送るのがメール配信です。
編集長が日々の気づきを短く投稿するのがNotesです。
このように考えると、Substackは単なるブログサービスではなく、「個人やチームがメディアを持ち、読者と直接つながるための仕組み」だと理解できます。
10. 実務ではどう使い分けるべきか
最後に、実際にSubstackを運営するときの使い分けを整理します。
まず、しっかり読んでほしい本編コンテンツは、投稿ポストとして書くのが基本です。分析記事、エッセイ、ニュースレター、有料記事、保存して読まれるコンテンツは、投稿ポストに向いています。
次に、読者に確実に届けたいものは、メール配信を使います。Substackの強みは、Web上に記事を置くだけでなく、購読者のメールボックスに直接届けられることです。
一方で、軽い発信や告知、思考メモ、読者との交流にはNotesが向いています。Notesはメールで一斉配信するものではなく、Substack内で発見されたり、会話が生まれたりする場所です。
そして、発信テーマが複数ある場合は、セクションを使うと便利です。
たとえば、読者の中に「ニュースだけ読みたい人」「深い分析を読みたい人」「個人的なエッセイも読みたい人」がいる場合、すべてを同じメールで送ると、読者によっては負担になります。
そのような場合は、セクションを分けることで、読者が自分に合う内容だけを受け取りやすくなります。
まとめ
Substackの構造は、最初は少し複雑に見えます。
しかし、基本はとてもシンプルです。
アカウント = あなた
パブリケーション = あなたのメディア
セクション = メディア内のチャンネル
投稿ポスト = メディアに載る記事
メール配信 = 記事を購読者に送る方法
Notes = あなたの短文SNS投稿
この関係を理解しておくと、Substackで何をどこに投稿すればよいかが明確になります。
本編として残したいものは投稿ポスト。
読者に届けたいものはメール配信。
テーマごとに分けたいものはセクション。
気軽に発信したいものはNotes。
そして、それらすべてを運営する主体が、あなたのアカウントです。
Substackは、単に記事を書く場所ではありません。
自分のメディアを持ち、読者と直接つながり、継続的に関係を育てていくためのプラットフォームです。
その第一歩として、まずは「アカウント」「パブリケーション」「セクション」の違いを理解することが大切です。